华为到底造不造车?可能是21世纪车圈谜团之一。
前两天华为冬季发布会结束后,网络上有个梗:
华为:我们不造车
赛力斯:问界华为造
发布会上,余承东的原话是:
华为不造车,但不排除帮助别人造好车。
这句话理解起来很复杂,但不得不说,华为的思维太过强大。
但其实谁都能看出,作为华为新品发布会的压轴大戏上发布AITO这个汽车品牌的首款车型,用意已经很明确了。
不过无论品牌光环再如何强大,买单时都要回归理性。
那么AITO到底是个什么品牌?
有人说赛力斯只是给了一条生产线,其内在都是华为,所以这台车和之前的赛力斯来比较,完全是两种不同的设计理念。
唯一的共同点是,车尾还贴着赛力斯的LOGO。
问界M5看上去更像要去对标蔚小理的车,而之前赛力斯则是像对标于哪吒、上汽等品牌,形态上有一定的差距。
而最关键的是,问界以来并非想投入到纯电的新势力红海中,而是选择了增程式的赛道,并且拿出了一台1.5T四缸,热效率达到40%的阿特金森发动机,比理想ONE还良心,满油满电续航可以到达1200公里。
这个数据让理想ONE情何以堪。
同时,还带有全铝合金底盘、全时四驱、4.4秒加速、双叉臂前悬挂、
鸿蒙OS车机……还卖个25万起的价格。
也就是说,如果你能接受这个外观,几乎没有可以挑刺的地方。
一不小心,华为就成了车圈内卷的带头人。
据称问界M5将放在全国华为的展厅进行销售,也有可能是全世界,比较网络基础在那里了。
但即使是这种头部的硬件 软件,放在最醒目的地方,就能破局而生么?
从新势力这几年的发展轨迹来看,恐怕没那么容易。
先来客观泼一下冷水:
AITO这个品牌如何才能迅速家喻户晓?
25万为什么不买Model Y或者电马?
增程式未来拿不到绿牌怎么办?
车尾依然还是赛力斯,会有影响么?
华为能有多高的品牌溢价?
25万到28万是一个不折不扣的红海市场,现在除了高合之外,几乎都在往这个区间挤,低端品牌拿出高端产品,高端品牌拿出亲民车型,就连BBA和大众都在探足。
并且大家的产品都不差,除了特斯拉、电马,还有刚刚登场的蔚来ET5,以及小鹏P7、大众ID6等一系列硬货,它们不是谈操控就是谈智能,还有标配激光雷达。
所以问界M5想活下来,任务很艰巨,除非鸿蒙OS有直观的用车习惯进化,又或者用车体验上有全新的感官。
当然,问题越复杂,代表大家关注越多,就怕没有问题。
就像华为的另一个孕育对象阿维塔,很带话题,自然流量也上去了。
而对于AITO,接下来可能更关键的是如何出圈,如何给足大家入手的理由,以及如何建立粉丝口碑了。
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