1986年,当“摇滚教父”崔健在北京工体唱响《一无所有》的那一刻起,中国摇滚乐的时代正式开启。
当崔健发布中国摇滚史上的第一张原创专辑《新长征路上的摇滚》之时,中国摇滚乐和崔健迎来了黄金时代。
时光荏苒,摇滚乐的黄金时代早已经过去,在现在的年轻人心中,崔健也多半成为了如同孙燕姿一般的冷门歌手。
而当初那批日日哼唱着《一无所有》、《花房姑娘》、《假行僧》的少男少女也已经纷纷长大,有了自己的家庭,有了自己的事业,但对于崔健,对于摇滚,那些现在已成为中青年的人们却从未忘却,譬如曾经的首富王健林。
王健林曾在万达年会上多次演唱崔健的歌曲,由此可见王健林对崔健的热爱,更可见崔健对这群青壮年的影响力。
靠崔健能带动极狐?
4月15日,崔健首场线上演唱会在视频号播出。这场名为“继续撒点野”的演唱会持续了近3个小时,“摇滚教父”崔健一共唱了20首歌,整场演唱会可以说是全是高潮点。
据统计,这次演唱会尚未开始前就已有超过50万人预约。而整场直播更是吸引了超过4600万人观看,喝彩即点赞量超过1.2亿,刷新视频号直播演唱会的观看纪录,而分享量更是难以统计,就连我的朋友圈也有数人自发的转发了本场直播,可见崔健的号召力。
而作为本次演唱会的独家赞助商极狐汽车在当天也出尽了风头。
据了解,在演唱会期间除了有极狐汽车的广告外,就连打赏也十分的独特,1个微信豆可以赠送一辆“极狐汽车”礼物,在演唱会期间“极狐汽车”赠送次数超过100万 。除此之外,极狐还宣布在演唱会期间通过APP大定的消费者还可以享受5000-10000元的购车款福利,可以说是极为看重此次营销活动。
值得一提的是,极狐汽车目前共有阿尔法T、阿尔法S两款车型在售,售价区间分别为24.19万-31.99万元、25.19万-34.49万元,均定位中高端市场,其客户群体与崔健的粉丝群体重合度也极高。
从普通人的视角来看,极狐这次营销做得很成功,因为他们眼中,4600万这么庞大的观看人数中总归有几万能记住极狐这个名字的人,而做到这一步便是成功。
通过微信指数查看极狐,也能看到极狐的指数趋势在4月11日的演唱会预告当天和4月15日演唱会开始当天达到了最顶点。
但仅仅在第二天,极狐的热度便急转而下,演唱会过后人们实际上只记住了崔健,只记住了rock,而极狐则成为了过眼云烟,只是一个陪衬品。
而靠崔健带动极狐销量增长更多的也只是一个幻想。
华为带不动的极狐 崔健更带不动
早在去年4月的上海车展前夕,极狐汽车便推出了和华为联名打造的阿尔法S华为Hi版这款车,这款车上面搭载了华为的自动驾驶解决方案,车辆搭载了3颗激光雷达,能够完成各种路况下的自动驾驶,在早期发布的路测视频中展现了其强大的产品力。
在之后,极狐的母公司北汽新能源更是和华为签署了全面业务深化合作协议,表示要加强产品研发合作和落实联合品牌营销,从研发合作到渠道共享。在之后北汽蓝谷连日涨停,一度达到13.48元每股,总市值两日内上涨超64亿元,达到578亿元。
但直至今日,极狐和华为联合打造的阿尔法S华为Hi版也没有进入
华为智选商城,两者的合作未得到进一步推荐,甚至整整一年时间过去,阿尔法S华为Hi版这款车都还尚未实现交付。
如今北汽蓝谷的每股价格仅6.96元,总市值也跌落至298亿元,缩水约50%。
而极狐目前在售的车型销量也同样惨淡,首款车型阿尔法T从2020年10月上市至今年2月底,单月最高卖出500余辆,累计总销量仅为4000辆。而极狐的第二款车型阿尔法S也并未迎来爆发,上市至今年2月底总销量仅有3590辆。
累计销量甚至不如蔚来、理想等造车新势力的单月销量,与同样为传统车企打造的新能源品牌岚图、极氪等品牌同样也没有可比性。
但低销量的背后,极狐汽车的营销费用却是额外惊人。
两年亏损百亿 贪腐接连不断
据南早网透露,2021年极狐品牌营销费用4亿元,而要知道的是,2021年极狐汽车的总销量仅为4993辆,如果将营销费用平摊到每台车上,那极狐汽车的单车营销费用约达到8万元。
被很多人视为至理名言的“羊毛出在羊身上”这句话在极狐身上也并不实用,因为极狐汽车根本没有“羊”让其刮“羊毛”,要想维持如此高的营销费用只有不断地让母公司为其输血。
据北汽蓝谷的财报显示,公司2021年实现营业收入86.97亿元,比上年同期增长64.95%,但归母净利润-52.44亿元,而2020年归母净利润-64.82亿元,两年累积下来亏损额达到117.26亿元。
对于亏损的原因,据北汽蓝谷官方表示,为了实现产品向高端化转型,全力推进极狐品牌提升和渠道建设,北汽蓝谷加大极狐品牌传播力度,广告宣传及运营等销售费用增加,极狐对北汽蓝谷业绩影响金额约为17亿元。
而在出行局看来,贪腐才是北汽蓝谷年年亏损和极狐高营销费用却无成效的一大原因。
前段时间,北汽新能源百万贪腐案便在汽车圈闹得沸沸扬扬。
据悉,北汽新能源营销公司总监助理许峰在“EU、EX”等多个项目中谋取不正当利益,涉嫌金额超百万,最终因受贿罪、行贿罪被审判处有期徒刑七年。此外,时任公司营销传播部部长曹斌也被另案处理。
不止于此,曾担任北汽新能源营销公司副总经理、极狐事业部总经理的陆皓也曾被上海警方带走调查。
从这些贪腐案中便可见北汽蓝谷内部有多腐败,在这样腐败的环境下能干实事的人能有多少?而那些有才华和想干实事的人在这样的环境下能够不被其腐蚀吗?这样的北汽蓝谷,这样的极狐汽车如果能够成功,那真是对那些脚踏实地做实事的车企最大的侮辱。
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