文 | Lumens、Ivy

极狐汽车是个什么品牌？这是无数人在四月看完歌手崔健在视频号线上演唱会之后心底产生的疑问。

然而在这个疑问还未消失之前，极狐汽车接连在5月、8月分别冠名了罗大佑首场微信视频号线上演唱会和聚齐摇滚乐半壁江山的《你要好好的》演唱会，为老中青三代乐迷带来了体验经典乐曲的“王炸”组合。

在线下演唱会停办已久的疫情期间，这三场视频号演唱会在广大乐迷群体中引起了强烈的反响，关于视频号演唱会的信息以刷屏的形式占领了朋友圈。与此同时，连续冠名这三场重磅演唱会的极狐汽车也随着活动的火爆出了圈，巨大的讨论热度让其在微信生态和社交平台上都刷足了存在感，之前名不见经传的极狐汽车作为视频号演唱会的独家冠名品牌一战成名。

根据数据显示，这3场演唱会，最终在线观看人数累计突破1.2亿，演唱会微信生态内曝光累计32亿 ，微博话题阅读量累计达21亿。单从流量上来看，极狐汽车冠名视频号演唱会的玩法，显然取得了超强曝光。

因此在外部环境压力山大的过去半年时间里，极狐汽车借助微信视频号这个强大的社交通道，连着做了崔健、罗大佑、摇滚老炮们的三场线上音乐会，用歌手自身最具力量、勇气以及冒险精神的音乐抚慰听众，给了人们振奋和凝聚人心的精神力量。

同时在演唱会歌手的选择上，这三场演唱会也非常好地覆盖了“老中青”三代歌迷群体，实现了60后到90后的跨越。听众在听音乐的同时，潜移默化地就记住了极狐汽车，极狐汽车的品牌理念也和听众们在演唱会上实现了精神的同频共振。更重要的是，极狐汽车在这个过程中没有主动灌输产品的东西，宣传的克制起到了类似留白的效果，反而更容易和用户打成一片。

抱着“交个朋友”心态出现的极狐汽车能够轻松收获演唱会听众的品牌好感，从而将自身打造成一个很实在很有情怀的汽车品牌。而这就是在极狐汽车看来，品牌能影响用户心智、引起消费者“共鸣”的上上之策。

预热期间不仅有公域方面的朋友圈轮播广告和搜一搜多词条凸显官方活动信息来加速目标用户圈层的信息获取，即便在在私域方面，也有公众号文章开启一键预约直播的高效路径。同时微信生态内还上线专属纪念门票，将观看演唱会的行为转变成社交货币从而引发用户转发门票、分享直播间等裂变传播，微信生态公私域联动的丰富玩法让极狐汽车取得了极大的品牌话题度和流量曝光。

除了巨大的曝光，极狐汽车还希望用演唱会的形式实现与用户的情感互通，进而将品牌主张触达给更广泛的群体，同时沉淀高价值的用户线索为销售转化提供通路。比如演唱会歌单底部出现的极狐汽车广告和品牌发布的演唱会预热视频，都能为品牌公众号和视频号间接带量，沉淀私域。极狐汽车通过腾讯视频号演唱会的三次冠名机会，真正做到了品牌“曝光-心智-转化”的三重跃迁。

认认真真去做一场又一场的音乐会、体验式活动，耐心地积累用户认知、口碑、体验、私域，确实很慢，但是长期主义带来的的慢同样是一条取胜之道。极狐汽车品牌在采访中表示汽车品牌是不可能速成的，所有最后能活下来、并且在市场上拥有一席之地的品牌，一定是坚持长期主义的胜利。

在与腾讯视频号的合作过程中，得益于演唱会中深度的产品植入和创新的互动营销玩法如全域资源的联动、直播间定制礼物、福袋抽奖、粉丝专属歌单等，终于让一直埋头于沉淀品牌体验和软实力的极狐汽车在微信生态和社交网络上好好露了一次脸。

“以前和别人说过再多次极狐汽车是做什么的，结果也没有被记住。但是从这一系列演唱会后，我的朋友圈里面慢慢开始有人主动去提及极狐汽车。”见微知著，王秋凤用朋友圈内的变化向我们直观展示了极狐汽车这次事件营销的效果。

毫无疑问，极狐在视频号演唱会上的冠名能取得如此显著的效果，正是充分借助腾讯广告平台，在整个微信生态内实现“优质内容 视频号顶流平台 破圈及社交裂变 利用微信生态和平台工具的线索转化”完整路径，视频号演唱会在将来或许会成为不少品牌眼中的爆款制造机。

在借助视频号演唱会火了之后，破圈的极狐汽车已经进入越来越多消费者的视野，成为了能和用户交朋友的、有情怀的汽车品牌。回应用户期待，让品牌体验形成持续记忆点的极狐汽车正在做一件“难而正确”的事情，而如此信奉长期主义的极狐汽车会在何时迎来品牌的“厚积薄发”，我们拭目以待。

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