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靠车机系统博销量,9.99万起售的北京魔方有多大胜算?
来源:猫眼看車
2022-08-25 14:10:48
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7月28日,北京汽车发布了一款全新紧凑级SUV:魔方,新车指导价为9.99-15.39万元,它还是目前市场中首款搭载智能座舱——鸿蒙车机OS系统的燃油车,无论是车机系统,还是形象设计风格,都是完全照顾到年轻人的口味。 那么,魔方的未来是否会如北京汽车预想的那样美好呢? 这里涉及到几个关键问题: 1、北京汽车自身品牌影响力不足,与哈佛、长安、奇瑞等头部国产品牌依然存在较大差距,品牌影响力低,直接导致产品关注度低; 2、产品定价处于主流紧凑级SUV区间,但受制于第一个问题的约束,其价格似乎有一些水分,理性分析,魔方定价在7-12万元区间是比较符合产品实际的,定价略高,在缺乏知名度前提下,很难打开市场; 3、依靠华为鸿蒙系统拉高定位,但消费者买车的初衷是不是冲着车机系统去的,汽车的基础功能还是代步,车机系统只是附带的一种体验,车辆行驶过程中有多少人能够转移注意力去把玩车机系统? 之前的问界M5就是凭借鸿蒙系统出圈,销量持续走高,但M5本身定位增程式SUV,细分市场竞争对手少得可怜,属于新能源 鸿蒙系统的巧妙组合。反观魔方就不同了,在紧凑级SUV领域,光是国产的就有至少200款在搞同级竞争,车机系统的稀缺性到底有多少吸引力? 其实就是归结到一件事:给你15万预算,你会不会考虑北京汽车魔方?你会不会因为有了华为的技术加持,选择魔方?不管车机系统怎么强大,似乎跟智能手机依然有一定的差距,再大的屏幕,对于消费者来说主要功能还是导航、听歌这些基础性需求,即便是追求个性化的年轻人,也没有兴趣放下手机,把时间留给大屏幕的。 说好的一面,这套系统集成了车规级麒麟990A芯片,可支持5G网络连接,运行速度非常快,不存在传统车机的卡顿等现象,还有兼容更多的APP、人性化功能、智能化功能等,以实现华为智能座舱,总之就是让驾乘人员尽可能少动手,多享受科技带来的便利性。 魔方的外观设计追求个性化和科技感,比如全覆盖是进气格栅、上下分体式灯组、悬浮式黑色车顶、熏黑运动包围、熏黑轮毂、贯穿式LED尾灯组等等,都是车辆本身的特色设计,确实非常的漂亮,如果车标换成一线合资品牌,大概率会是爆款。 内饰设计还是遵循科技化的布局,10.25英寸全液晶仪表盘,和14.6英寸超大屏的组合,在如今大屏幕满天飞的年代里,其实谈不上优势,现在很多合资品牌都能拿出更夸张的屏幕,比如福特蒙迪欧的27英寸大屏幕,整个中控台功能区布局是传统思路,其亮点还是在华为鸿蒙系统上,而增添的几处亮色线条,也是基于年轻人喜好的设计。 魔方轴距达到了2735mm,在国产紧凑级SUV里同样谈不上出色,与同级合资车对比还是很有优势,从10.99万元次低配开始配备仿皮座椅和电动调节功能,从钻石版开始增加座椅加热、通风、后排靠背角度调节等功能。 魔方全系搭载1.5T 7DCT动力总成,输出最大138千瓦功率和305牛米扭矩,官方百公里油耗为7.18L,悬架提供前麦弗逊 后多连杆独立悬架,也是意料之中的配置,三大件水平与主流国产紧凑级SUV持平。 魔方点评:通过与众不同的形象,和华为鸿蒙系统的加持,来提升产品力,是魔方未来与众多紧凑级SUV扳手腕的筹码,不过,燃油车市场早已趋于稳定,任何新面貌都不可避免的经历较长时间的市场检验,靠车机系统博销量胜算有多大,谁也不敢断言,更重要的是价格并未有明显的实惠感传递给消费者,年轻人未必不差钱啊!大家觉得呢?

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