华为入局造车的品牌问界,这几天在车圈相当风光。
它先是创下用87天累计销量破万的纪录,又在近日单日销售量突破1000。
要知道,蔚来、理想、小鹏突破上万“关口”,最少用时达160天。在5月新能源厂商销量排名上,AITO帮助下的塞力斯销量暴涨14倍,几乎快要追上蔚来。
如此战绩,堪称黑马。看来余承东的“大嘴”预言又要成真了?
比马斯克还“大嘴”
大众对于那些满口理想抱负,经常说一些不着边际话的行为称之为“吹牛”。但当吹牛的人获得成功,大家又会把他称为“企业家”。
马斯克是典型的例子。
早在特斯拉崛起之前,他就夸下海口,比如“让100万辆机器人出租车上路”,再如“2020年,自动驾驶可以让车主上车入睡,在目的地醒来”。
他的雄心壮志,不光路人听了嗤之以鼻,资本市场都不屑一顾。因此,马斯克还有一个外号“撒谎魔术师”。
然而特斯拉一炮而红之后,舆论风向瞬间逆转,“马老板”成了很多人心中的“英雄”——一个面对逆境仍乐观向上的杰出创业者。
马斯克的“牛皮”吹得太大,奈何战力太强悍,没几个人敢与之较量,余承东是其中之一。
从华为进入车圈后,他就把造手机时的“吹牛”习惯平移过来,经常在公开场合使用“第一”“超越”等词汇。
不仅如此,他还一言不合就怼友商,比如“一年之内干翻特斯拉”“先做成中国第一,再做成世界第一”等,是每句话都能引爆舆论,喜提热搜的程度。
最近的一次,在5月底的奥港车展上,为了宣传即将上市的问界M7,“余大嘴”声称“问界M7将会完全超越丰田的埃尔法、雷克萨斯LM等百万级豪车”。此话一出,四座皆惊,坐在台下的何小鹏事后表示“想扔个鞋子上台”。
即将上市的问界7
“华为车”骑墙
余承东说了很多大话,华为造车进程如何?
真实的情况是,即便华为已经在造车领域折腾了许久,但没有一辆车的“出生证”上有它的名字。对外,它从没有公开表示造车,但在汽车圈,关于它的故事足够写一本书。
这就是它的“造车”状态——战略性“骑墙”。一边是其擅长的汽车零部件,一边是和小米一样赌上全部身家造车。
不寻常的举动背后,是华为深知造车的水,可不浅。
近几年,新造车成为风口,政府补贴撒下去,无数企业前仆后继,想要当一回风口上的猪。入局者众,可真正排除万难,走到盈利曙光之下的寥寥无几。
就算是蔚小理,销量一骑绝尘,仍然随时处在危险地带,生怕哪一天被送进“ICU”。华为“骑墙”战略的聪明之处在于进可攻,退可守。
它是首个尝试在手机店卖车的企业。去年,华为牵手塞力斯,推出
华为智选SF5。这款车随后出现在多家线下门店中,引来很多关注。
不过初次试水,华为作为“门外汉”,还是吃了闷亏。SF5销量惨淡,“造车”计划等同失败。
但经历了这场试验,至少证明两件事:第一,手机店卖车不尴尬;第二,许多花粉愿意因为华为的背书下单。
开局良好,难言成功
守住了口碑,华为开始主动出击。
一方面它积极开拓智选汽车,除了塞力斯,又拉拢了极狐汽车。连同奇瑞、江淮等汽车品牌未来都有望在线下手机店亮相;
华为店里的问界M5
另一方面,它与塞力斯合作,推出AITO品牌。首款问界M5,华为几乎全程参与设计、研发和营销。
鸿蒙的加持,更让外界对这款车的期待值拉满。
汽车之家数据显示,AITO的关注度一直呈上升趋势,逐渐趋近理想汽车。可以说,华为已经走在了正确的道路上。
尽管如此,现状离余承东口中的“第一”仍相隔十万八千里。问界M5的销量尚未形成规模效应,只能算开始冒头的新人。
过去两个月,受全球缺芯影响,很多汽车企业陷入交车窘境,因此短时销量数据的参考意义不大。
问界能否不负众望,在销量大增的同时收获好口碑,还有待时间验证。
只有时间线拉长,企业的价值才能真正体现,到那时一切谎言都会被拆穿,真相也会被公之于众。
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