自去年10月王秋凤出任极狐汽车副总裁以来，对于极狐汽车的营销工作会有怎样的变化，外界始终保持浓厚兴趣。最近，这一问题有了确切的答案：7月9日晚，极狐汽车在北京朝阳公园举办了“极狐行动——ARCFOX沉浸式驾驶体验营”，整场活动将剧情、任务、艺术、美食等元素融为一体，从而为全网用户打造出了一场综合性、嘉年华型的超级试驾体验活动。 灵感来源于剧本杀？极狐汽车真的“会玩” 一位热衷于剧本杀的新同事告诉我们，他那么多剧本杀，但这次参加体验营感觉要比剧本杀更刺激、更有参与感。而王总在workshop环节的介绍也印证了我们的想法。王总表示，如果要让用户真正喜欢产品，对品牌及产品特性记忆犹新，那么光靠试驾体验也是远远不够的，车企要做的，更多的是深入到实际场景中去让用户对车型产品进行深度体验。 这一次的体验营参考了剧本杀将体验剧情化、电影化的特点，在体验营中设置了尖峰对决、勇闯敌营、穿越雷区、虎穴接头、跋山涉水这5个环节，让用户沉浸在5个环节中，深度体验产品，用游戏积分的形式决出最后的冠军，而且全国七站的冠军还将拥有阿尔法T一年的使用权。相信通过5大环节的深度体验，哪怕是对于极狐汽车的品牌认知为0的人士，同样能够感受到极狐汽车不俗的品牌力与产品力。 在参加完这次体验营活动以后，对于王总的观点我们确实是认同的，在传统的试驾体验活动中，用户能够感受到一台车的性能和品质都是有限的，如果想要对一台车乃至它所属的整个汽车品牌加深认知的话，那么像这次极狐汽车举办的这种沉浸式的试驾体验确实是很有必要的。相信通过这次沉浸式体验营的成功举办，也将有不少自主高端汽车品牌受到启发，努力为国内消费者打造还原性更高，沉浸度更深的试驾体验活动。 携手UCCA打造艺术空间，用艺术深度赋能汽车工业 在高端汽车品牌的世界里，一台车的功能属性早已不是出行代步工具那么简单。每当劳斯莱斯、宾利、法拉利、兰博基尼等豪华品牌一有新车发布，各路媒体都会从艺术品的角度对新车进行一场深度品鉴。作为北汽新能源旗下的高端品牌，极狐汽车自诞生之日起，就抱持着“将造车当成是一场伟大的艺术创作”的想法，努力提升自家车型产品的设计水平。借着举办体验营的机会，极狐首次携手UCCA集团旗下UCCA Lab，在活动现场打造出了颇具艺术气息的“ARCFOX × UCCA Lab 无界艺术空间”。 整个艺术空间巧妙利用了建筑体本身的圆顶结构，制造出了一个沉浸式的布局，与此同时还利用了多种材料设计，打破了原本室内空间的单一性，并通过软性轻薄材料，以“负形”的方式呈现极地雪山高耸雄伟的身姿，在不同元素的碰撞、冲突中产生了巧妙的融合效果。这样的设计风格，其实与极狐汽车主打的车型产品尤为相似。 就像王总在workshop中所强调的一样，汽车本身就是高技术含量的艺术品，极狐汽车之所以选择跟UCCA合作，就是因为极狐汽车认同UCCA的艺术可以融入生活并改善生活的理念，因为极狐汽车要做的事情，就是造出能够真正改善人们日常生活的车型产品。在我们看来，UCCA的主要受众与极狐汽车的潜在客户群确实存在着高度重叠，相信通过设立艺术空间的方式，每一位潜在客户都能加深对极狐汽车品牌理念的认同感。 全地形性能SUV联合新一代智能豪华纯电轿车，极狐汽车秀出了产品力 既然这场沉浸式体验营是由一家自主高端新能源汽车品牌主办的活动，那我们怎能又避而不谈在这场体验营当中高调亮相的两款高端新能源汽车呢？作为极狐汽车在高端新能源SUV以及高端新能源轿车的细分市场分别投放的两款车型产品，借着本次体验营的成功举办，我们也有机会对两台车在动力性能、智能科技与安全品质等方面的优势进行全方位品鉴。 阿尔法T定位于全地形性能纯电SUV，它拥有麦格纳全球豪华制造的技术支撑，电池能量密度高达194Wh/kg，不仅续航能力足够强悍，而且在多种场景、路况中都能拥有不错的行驶表现。车辆零百加速时间仅需4.6秒，并且是国内唯一一款搭载自适应全地形四驱系统的纯电SUV。在雪地、泥地、沙地3种驾驶模式的支持下，车辆在特殊路况中也能拥有相当强悍的通过性与脱困能力。对于想要在新能源时代追求驾控乐趣的越野发烧友而言，阿尔法T能让他们的诉求得到充分满足。 本次体验营产出的另一台车型是阿尔法S，这台车的市场定位是新一代智能豪华纯电轿车，早在前两天举办的全国媒体试驾中，阿尔法S不仅在直线中展现出了4.2秒时速破百的澎湃动力，同时也在弯道中展现出了极致的操控性能。与此同时，车辆续航里程高达708km，并且搭载了800V闪电秒充技术。对于同时追求强劲动力与持久续航的用户而言，阿尔法S确实是一款能够充分满足他们诉求的豪华纯电轿车。 高端豪华，不仅仅是性能参数的较量 对于任何想要在高端市场站稳脚跟的自主新能源汽车品牌来说，如何在品牌营销层面取得突破，更是打造高端新能源汽车品牌的重中之重。在燃油车的时代，不论是兰博基尼、法拉利的顶级超跑品牌，亦或是保时捷、宝马这样的主流豪华品牌，他们之所以能在高端市场站稳脚跟，其实也与其在品牌营销层面投入的不少资金和精力不无干系。通过这样一场颇具创新精神的体验营活动，极狐汽车打响了打造高端新能源汽车品牌的号角，相信在不远的未来，从国内市场到全球市场，广大消费者将会充分加深对作为高端品牌的极狐汽车的认同感。