读创/深圳商报记者 李耿光

微信视频号线上演唱会直播今年来持续火爆，热度急剧升温！

昨晚，国内新能源车品牌“极狐”借力视频号独家冠名“中国摇滚教父”崔健的首场线上演唱会，如火箭般一夜跨界“出圈”！

15日晚，崔健首场线上演唱会主题为“继续撒点野”，演唱会以一首《留守者》开场，《花房姑娘》《假行僧》等经典歌曲重现，同时也带来了新作。61岁的崔健满血复活，演唱会上，他依旧戴着红星白帽，相继演唱了《从头再来》《假行憎》《花房姑娘》《不是我不明白》《飞狗》等17首作品，给观众带来了视听盛宴，更带来了满满回忆。

晚会上，崔健还邀请嘉宾梁博上台，二人合作演唱了《光冻》。演唱会持续到接近16日零点，神秘嘉宾赵牧阳与崔健合作了演唱会节目单上的最后一首歌《快让我在这雪地上撒点野》。随后主持人窦文涛与崔健开启对谈，聊崔健的音乐和与摇滚有关的故事。

据视频号数据，崔健“继续撒点野”线上演唱会历经3个小时，近凌晨结束，观演人数突破4500万，点赞超1亿。

记者发现，这次演唱会也引发千万网友与崔健的共情同鸣。自1986年一首摇滚歌曲《一无所有》横空出世，如今，36年过去了，很多60、70后网友表示：“老去的只有年龄，摇滚永不会老。”

演唱会上，不少歌迷直呼“爷青回”，纷纷在网络上发帖：“老崔，仍然任性。听了他三十年，崔健，还是那个崔健。”“他永远都是我心中那个摇滚界的狮子王。”

图片来源：ARCFOX极狐微博

▎独家冠名赞助，极狐营销完美“出圈”

作为主赞助商，演唱会上超4500万人围观，极狐企业无疑是最大的赢家之一，这一营销模式俨然成为了汽车圈年度营销的“神来之笔”。

这次赞助的线上演唱会，不仅场上崔健演唱经典再现，对于极狐而言，同样也是一场“完美的演出”。有业内人士认为，这次演唱会冠名，有望大大提升极狐影响力，毕竟70后、80后群体是当前中国消费市场的中坚力量。

在极狐官方微博上，关于这场演唱会的帖子热度较高，有网友评论称，“这冠名好，这么多万人看过，都是该买车的中青年群体。”极狐也回复该评论称，“在忙，买车请致电。”

目前，极狐汽车共有阿尔法T、阿尔法S两款车型在售，售价区间分别为24.19万-31.99万元、25.19万-34.49万元，均定位中高端市场。

谈到此次ARCFOX极狐独家冠名的首场崔健视频号现场演唱会，有业内人士表示，崔健代表的这种摇滚精神与北汽极狐汽车的“生而破界，有何不可”高度契合，两者在精神层次上高度共识，这也是两者能成功合作的基础。

诞生于2016年的ARCFOX极狐品牌，其实大家并不陌生，它是北汽蓝谷集团携手多家行业巨头公司共同推出的高端新能源车型，是北汽蓝谷转型之后的最后一张“王牌”产品。极狐汽车品牌不仅有北汽集团这样的传统车企作为背景，还有国际最大的汽车零件制造厂商麦格纳公司作为汽车硬实力的强有力的背书。从极狐汽车宣布与华为深度合作开始，就备受社会各界关注。

公开资料显示，北汽蓝谷持有北汽新能源99.99%股份。北京新能源汽车股份有限公司成立于2009年，是国内首个获得新能源汽车生产资质的企业。北汽蓝谷旗下拥有极狐和BEIJING两个产品品牌。2021年，北汽新能源开始销售重点打造的高端品牌——极狐的两款车型。数据显示，2021年极狐年销量仅为6006辆，平均月销量约500辆，销量成绩并不理想，落后于行业平均水平。

据财报显示，2021年北汽蓝谷实现营业收入86.97亿元，同比增加64.95%；归属于上市公司股东的净利润为亏损52.44亿元，同比减少亏损12.39亿元，亏损面有所收窄。太平洋汽车网数据显示，今年一季度共交付3000辆车，其中3月份交付量创下历史记录。

纵观2021年全年，新能源汽车表现突出。各大上市车企发布的2021年财报显示，多数企业都保持了营收增长的向上态势。但从近年来的盈利模式不难发现，北汽蓝谷常年依靠新能源补贴的生存方式已经不适宜用户需求主导的当下，而此前北汽蓝谷产品主要针对B端市场，也让他们在C端市场呈现明显弱势。

对于拥有国企基因的极狐能不能在瞬息万变的竞争中迅速应变，打好营销攻坚战，这一直是外界对于极狐的疑问。

北汽蓝谷2021年年度财报披露，2022年，北汽蓝谷销量目标为10万辆，其中含极狐4万辆，未来争取冲击30万辆。这无疑是一场前所未有的恶战和苦战。

这样看来，2022年，极狐需要将“撒野”进行到底。

▎直播创纪录，短视频探索商业化赛道流量密码

记者发现，近来微信视频号对线上演唱会愈发重视，并大力投入。视频号首场“破圈”的线上演唱会是2021年12月17日，出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会，累计观看人数超2700万，最高同时在线人数达150万。

在此之后，微信视频号继续高歌猛进举办线上演唱会。

2021年12月31日的五月天跨年演唱会，视频号收获了超1400万人观看。

今年4月1日晚间，张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版在视频号直播，最高峰时有数百万人同时在线。该场演唱会微信视频号探索了新的直播形式，以老唱片修复、在线直播的形式进行。

有业内人士分析称，从之前的西城男孩、五月天，到不久前的张国荣《热 · 情》演唱会高清修复版，再到这次的崔健，演唱会已成为视频号破圈和培养用户习惯的重要途径之一。

记者注意到，相比之前，微信视频号在商业化道路上有了更多探索。比如，在此次崔健演唱会上，用户可付费购买微信豆，转换为礼物打赏。10个微信豆售价1元，1个微信豆可赠送“一辆极狐汽车”或“一顶星光闪闪帽子”，10个微信豆可赠送一个“ROCK”。据记者观察到，直播中用户打赏不间断。

通过多次演唱会直播，依托微信庞大的用户量以及朋友圈自然传播、视频号推荐等方式，微信视频号相关直播场次均获得高热度。可以说，视频号已经探索出了如何牢牢握住短视频赛道的流量密码。

如今，跨界合作已经成为了品牌营销新的突破口，随着微信视频号等直播领域快速崛起，“跨界营销”的场景和深度得到了更大的释放，不仅可以共享流量，更能够扩大自己的粉丝群体，触及多圈层人群，形成立体化营销传播。

在业界看来，此次微信视频号独家冠名崔健演唱会宣传效果较为明显，对于北汽极狐的后续表现，以及其他品牌是否会纷纷效仿，值得期待和关注。

审读：谭录岗

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