在北汽蓝谷践行品牌向上战略的同时, ARCFOX极狐品牌在豪华智能出行的道路上加速,极狐产品也正式加入纯电动高端市场的争夺赛。
5月18日,ARCFOX极狐品牌核心媒体沟通会在北京蓝港极狐空间举行。会中极狐品牌多位高层就极狐产品节奏、产品订单情况,以及未来的市场营销模式等进行了详细解读。
阿尔法S华为HI版订单破千
在2020年10月24日发布阿尔法T之后,今年4月17日,北汽纯电汽车品牌 ARCFOX 极狐发布了纯电轿车阿尔法S,同时,率先搭载华为自动驾驶系统技术的阿尔法S华为HI版车型也一并亮相。
其中,阿尔法S华为HI版的亮相引发了业内的高度关注。
相比极狐阿尔法S车型,阿尔法S华为HI版最大的区别在于搭载了华为最高阶的自动驾驶ADS系统,并在智能座舱方面应用了
华为鸿蒙OS智能互联系统。极狐方面则主要负责基于系统的应用层开发,包括车载应用的验证系统架构等。
ARCFOX极狐汽车副总裁王秋凤
在ARCFOX极狐品牌核心媒体沟通会上,ARCFOX极狐汽车副总裁王秋凤对媒体透露,目前阿尔法S华为HI版车型的订单已超千辆,超出内部预期。按照计划,该车型将在今年第四季度进行小批量交付。另外,阿尔法S车型截至目前已经交付近100台新车,工厂的产能正处于爬坡阶段,预计接下来交付量将持续增多。
基于华为INSIDE模式,接近L4级的智能化水平,并借助北汽和华为强大的品牌效应,应该是极狐品牌实现销售快速增量的重要因素。
根据极狐的产品规划,在BE21平台与E/E架构软件平台的基础上,极狐将保持每年1~2款全新车型的节奏。2022年,极狐还将在阿尔法T的基础上,推出一款与华为合作的其他车型。
此前,依靠华为渠道销售走红的“赛力斯单周突破6000笔订单”话题,让华为在汽车行业的热度一再提升。此次阿尔法S 华为HI版落地带来的市场积极反馈,也被认为是极狐在近期搭上了华为的热点效应。
但实际上,北汽蓝谷与华为的合作由来已久,且极狐与华为的合作也存在其独特性。
极狐与华为实际相遇已早
“我认为华为未来应该会与所有汽车厂家合作,因为它是一个零部件供应商。”北汽蓝谷董事长刘宇表示,作为极狐在自动驾驶和智能座舱领域重要的战略合作伙伴,北汽与华为的合作实际在2017年就已经开始。
资料显示,二者之间确实早有紧密合作。2019年1月,北汽蓝谷子公司北汽新能源就与华为于北京签署全面业务合作协议,并联合设立了“1873戴维森创新实验室”。
刘宇还对二者合作的契机进行了解释,表示是基于北汽早期对高级自动驾驶的行业趋势预判做出的决定。也因此,双方选择了一个共同的方向——自动驾驶和智能体验。
北汽蓝谷董事长刘宇
从时间轴上看,阿尔法S华为HI版是“华为HI上车”的首款作品。与提供渠道和硬件不同,华为为阿尔法S 华为HI版提供的是华为全栈
智能汽车解决方案,二者的合作主要发挥了整车厂和华为作为智能汽车解决方案服务商1 1>2的效果。
对于阿尔法S 华为HI版未来是否将进入华为渠道进行售卖,极狐方面并未透露,但刘宇强调,基于高级自动驾驶方面的契合,未来将在更多领域与华为进行深入合作,不仅限于自动驾驶,将开启人工智能等方面的合作。但该项目还处于初期阶段,未来将在合适的时间披露更多细节。
同时,在渠道布局上,极狐也表示目前正在面向用户运营进行更为大胆的商业模式创新。
直销 分销下极狐“渠道为王”?
在营销方面,极狐品牌自创立以来就主打C端的零售模式。ARCFOX极狐用户运营中心副主任赵志楠表示,从今年3月开始,极狐已经在加大力度发展经销商渠道,并在服务体系、运营模式上做了重大变革。
今年4月12日,极狐汽车还与广汇汽车服务集团股份公司签署《战略合作框架协议》,主要围绕ARCFOX极狐汽车销售及售后服务等方面进行合作。
赵志楠表示,极狐目前的销售模式为直营 分销,虽然在渠道布局上目前是以分销为主,但在未来的战略规划上,极狐将以直销为主。未来直销的布局方面,极狐将主要聚焦于北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州6个城市,做重点一线大城市(全国前10城市)的建设。
ARCFOX极狐用户运营中心副主任赵志楠
在渠道扩张方面,极狐选择在新车正式下线之后再做全网的经销商渠道建设,扩张路线相比很多新势力车企的PPT造车模式,显得更为实在。
具体布局上,截至今年5月6日,极狐32家店已经正式对外运营,并且目前仍在陆续建店。预计在今年6月底,将有60家店正式上线营业;到今年年底,目标为建店100家。
北汽新能源总经理代康伟
同时,随着ARCFOX首座超充站开始运营,在补能方面,目前北汽极狐与国网等公司的合作已经打开。北汽新能源总经理代康伟表示,从北京开始,计划到今年年底建成24座超充站,上线84个认证充电站以及267个推优站。用户运营方面,为了提升用户体验,之后将打造数字化运营,到今年年底在全国范围内将建成110家服务网络。
与销售结构与模式的加速升级形成对应,极狐品牌的渠道短板正在逐渐被补齐。从其未来的渠道布局计划看,对城市的选择似乎尤为精确。
对于极狐品牌未来的布局,极狐透露也将包含两个重点战略性城市。第一个为ARCFOX极狐品牌的现根据地——北京。极狐规划主要在北京,将极狐品牌做成城市名片。这一举动类似于特斯拉与上海、比亚迪与深圳之间形成的联系与效应。
第二个重要战略城市则是深圳,即合作伙伴华为的总部所在地。这一选择显然为极狐与华为之间的“未来故事”,提供了更多想象空间。
在核心技术不断创新突破、产品力急剧攀升的同时,销售渠道的开拓奠定了用户运营的基础。同时,高端智能出行以及消费场景的变化,也为极狐聚焦智能自动领域、科技出行提供了更多机遇。
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