四、销售政策福利加码,贯彻落实用户思维。今年开年新能源车市受国补退坡、各大车企价格竞争以及电动车低残值率等多重因素影响,给消费者购车平添了许多顾虑。在此环境下,极狐汽车推出“双保值安心购”政策,通过旧车高保值换购 新车高保值回购,同步解决电动车老用户置换和新用户购车的顾虑,从而助推品牌销量增长。
五、进一步完善销售渠道布局和用户服务网络。渠道建设是极狐提升用户服务能力的重心,截至2023年1月,极狐汽车已开业运营门店188家,今年底计划增加至279家,实现TOP70城市全覆盖。2023年,极狐网络渠道覆盖度和密度将追上行业头部品牌水平。
服务方面,截至1月底,极狐汽车已建成94家授权服务中心,覆盖全国67个城市,覆盖率达到91%,已经初步搭建起从进店到试驾、转化的销售过程管理体系。
补能方面,目前极狐已搭建起由28座极狐专属补能站、16台移动超充服务车、覆盖320座城市的40万台合作充电站组成的补能网络,进一步优化用户充电体验。
2023年,极狐在进一步加快渠道服务布局的同时,还将通过经销商运营培训、产品培训等方式,提升服务能力,优化用户体验,为品牌销量增长提供助攻。
汽车情报:2022年7月,极狐与华为联合打造的极狐阿尔法S全新HI版开启交付,该车被誉为“智能驾驶第一车”,开创了高阶智能驾驶时代。请问一下,2023年极狐汽车在该领域是否会有更多的干货?
沈鹏:智能化是极狐的方向,是一定要坚持的。在高阶智能驾驶领域,极狐不仅是先行者,也要做持续的推动者。2023年,我们将通过产品和技术两方面继续发力。
产品方面,极狐阿尔法S 全新HI版是一个标杆,更是一个开始。未来产品序列中,我们依然会根据市场反馈和用户需求,去推出新的华为HI车型,从而让更多消费者体验到高阶智能驾驶带来的美好出行体验。
技术方面,我们将继续推进以NCA为代表的高阶智驾技术的落地应用。NCA是华为ADS智能驾驶辅助系统中的一项重磅功能,可辅助驾驶员驾驶车辆按照导航路线行驶,覆盖城区路线与高速公路,可自如应对跟车启停、近距离加塞、障碍物避让等诸多复杂路况,拥有行业首个支持读秒的红绿灯识别显示功能,真正实现点到点高阶智能驾驶。
截至1月,我们的HI版车型已经在深圳和上海实现了全量推送城区NCA,用户基于高清地图能够实现城市高阶智驾辅助。此外,高速NCA更已经在259个城市落地、纵贯全国29万公里。
汽车情报:在品牌声量上,极狐汽车在过去的一年同样赚足了眼球。资料显示,2022年,极狐汽车以赞助演唱会的方式,实现了全网总曝光量27.7亿的效果。针对于,2023年极狐汽车在营销上会有怎样的打法?
沈鹏:品牌营销是一场马拉松比赛,不是百米加速,我们坚持的是长期主义。通过建立品牌思维和逻辑,把事情想清楚、把目标定好,然后按照既定的规划往前跑,与用户建立长久的情感链接,让品牌成为情感伙伴,培育用户从产品消费者进阶为品牌成长陪伴者。这也是我们在去年通过用户共创、圈层运营、营销IP打造三个重点动作,建立起来的品牌、产品和消费者之间的新型用户关系。
今年,在新能源市场渗透率继续攀升、用户认知度不断提高的大背景下,品牌营销也将迎来大展拳脚的新机遇。极狐汽车将坚持用户思维,以“用户为中心”开展内容营销,强化用户参与感,与用户共创“内容”,持续以场景和产品应用价值诉求提升消费体验,强化触点的直达与互动兴趣,实现与用户的同频共振,建立真实、积极的体验口碑。
同时极狐汽车将不断开展更多品牌线下体验活动,把极狐硬核产品力和极致服务有效传达给更多消费者。比如,自今年1月以来,极狐汽车就通过举办大规模媒体探店活动,让更多人感受到极狐高品质、高安全、高智能的产品高端实力和销售服务体验,收获了大量正向反馈和积极口碑,让“最安全的高端智能纯电车”这一核心标签深入人心。接下来,我们还将开展更多相关活动,敬请大家期待。
汽车情报:今年年初,极狐考拉车型正式首发,新车定位为一款智能亲子车,其产品特点是主要帮助母婴圈妈妈解决出行问题,目标人群为拥有婴幼儿的中产阶级宝爸宝妈。对于这款车,能否给我们透露些更多干货?
沈鹏:考拉的诞生基于用户驱动、场景驱动和观念驱动。2023新能源市场从补贴驱动过度到市场驱动,消费者需求更为多元化、个性化,大而全的产品不再是首选,针对性更强的细分场景驱动的造车理念开始成为行业全新方向。围绕家庭亲子出行生活场景体验的极狐考拉应时、应运、应用户需求而生。
作为一款亲密出行智能车,考拉对于自我愉悦的私享场景、宝宝成长的呵护场景,到家庭和乐的共游场景、子女关注的关爱场景,都给出了系统性的解决方案。这也进一步诠释了极狐“科技释放包容心”的内涵,即温暖的、可触可感的科技。
最后,考拉的推出对极狐产品布局和品牌发展都有标志性的意义,是极狐场景化驱动战线的开端,未来这条产品线将和智能化产品线形成双线并行的局面。
【结语】综合上述内容来看,极狐汽车既有传统车企的积淀,又有新势力的活力和魄力,面对2023年的新能源车市竞争,其在产品、智能、营销和数字化等方面做了扎实的布局。也就是说,极狐更像是传统汽车制造与“数、智、电”时代碰撞、跨界、深度融合而成的创新集合体。基于此,我们有理由期待极狐汽车在2023年给我们带来更大的惊喜。
花粉社群VIP加油站
猜你喜欢