2022年8月7日，一年一度的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2022」在立秋当天开幕。作为场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声在现场首度发布了「场景品牌」8个方法与5大预测，系统讲述一个「品牌的高度确定性时代」。 开篇讲述我们正处于一个正在不断前行的新商业时代之中，而如今传统的品牌已经不再是推动行业发展的主要力量，随着消费者需求的不断上升，、创造新场景的品牌才是如今「场景驱动增长」的主角，场景品牌不止于品牌，更是一切方法。而在吴的演讲中，汽车作为当下数字生活的重要载体，自然占据着举足轻重的地位，并且也跟随消费者进入道路全场景的时代中。 l 从「任务式到达」到「移动式生活」 在智能时代来临之前，我们之前对于汽车的认知或者说是使用方式，往往还是简单的从A到B这样的任务式到达方式，在“新汽车”的阵地里，作为智能汽车的代表品牌之一，极狐汽车不仅吸引到了像吴声这样来自商业先行者圈子的知名人士关注，也凭借极狐阿尔法S HI版这一车型得到了业界的认可，原因就在于这款车彻底改变了我们的用车生活方式。 作为首款搭载HI华为全栈智能汽车解决方案和华为智能座舱-鸿蒙车机OS的量产车，极狐阿尔法S HI版全车共计搭载三颗激光雷达、6颗毫米波雷达（正前、正后与四角）、11颗高清摄像头等34个高精感知硬件，同时配合算力高达 400 TOPS的MDC810智能驾驶计算平台；而鸿蒙车机OS带来随车超过30余项应用软件，更是进一步实现了车机与移动设备间包括视频语音在内的无缝流转，使得车内空间不再只为满足简单完成从A到B，而是转变为一个智能化的出行生活场景空间。 而在行驶表现方面，极狐阿尔法S华为HI版与麦格纳合作的整车制造，并搭载了华为提供的双电机系统，最大功率473kW，最大扭矩655N·m，官方0-100km/h加速时间仅为3.5s；而续航方面，整车搭载容量为74.5kWh的三元锂电池，NEDC续航里程为500km，在 750V快充技术支持下，充电10分钟即可增加197km续航里程。有着这样全面且强悍的智能与性能等实力表现，可以说极狐阿尔法S华为HI版是通过更高阶的配备，实现了智能时代的越级豪华新体验，真正将传统汽车的「任务式到达」、进化为智能汽车的「移动式生活」。 l 新时代的车企不只是造车 前不久由极狐汽车冠名的罗大佑线上演唱会，不仅勾起了不少人的青春回忆，也是又一次跨界“音乐圈”的跨界营销活动。对于极狐来说，要想立足于高端智能新能源车的细分市场，除了造好车之外，也要达到将自身追求极致、至臻品质等品牌价值理念传播给粉丝与用户。所以极狐也逐渐将重心从销售转为用户运营，通过搭建极狐汽车APP、用户社群等举措，将粉丝和车主纳入到极狐的用户生态内，实现对用户出行场景的全范围覆盖。 在新出行时代，用户对品牌的认同，对一种生活方式的认同，也是吴声对“极致生活”的定义，它给用户带来的不止是基于产品的“性能体验”，更是用户群体之间的“社交体验”和对品牌的“认知体验”。像今年以来，极狐汽车先后和国安合作进入“体育圈”，连续冠名崔健、罗大佑线上演唱会跨界“音乐圈”，打造《小王子》联名车型出击“文化圈”，下半年还将牵手”艺术圈“和大黄鸭设计师打造“大狐狸“品牌IP，一系列的品牌运营之举，都是在通过品牌跨界营销触达用户圈层，帮助极狐构建起一个完整的用户运营生态，也为用户们的出行生活赋予了更多体验。 总结：极狐作为全新的智能汽车品牌，在智能化转型的实践中，不仅会带来让我们感到惊喜的产品表现，也会给我们带来智慧出行生活的越级体验与种种可能，也将更清晰的吸引到特定人群，向更高阶的方向前行。