第三方研究机构IDC数据显示，2022年前两季度全球智能手机出货量均同比下降约9%，主流手机厂商市场数据几乎均出现不同程度的下滑。如何走出行业调整周期下的市场低迷，突破行业增长的天花板，成为各家厂商集中努力的方向，而构建生态成为实现突围的关键词之一。

9月2日，荣耀CEO赵明在2022柏林国际电子消费品展览会（以下简称IFA）keynote主舞台上发表题为“拥抱互联未来”的主题演讲，作为过去一年多一直高速成长、逆行业、市场、经济周期份额持续攀升的智能终端品牌，独立后首次参展IFA的荣耀，面向全球市场、消费者、开发者正式推出AI使能的全场景操作系统MagicOS，并提前“剧透”将在今年四季度发布MagicOS7.0。

展前的8月31日，对荣耀下阶段软硬件发力方向、全场景战略布局，以及全球拓展背后的商业逻辑等，赵明在广州与包括太平洋电脑网在内的多家媒体记者进行深入沟通，赵明表示：本次IFA，荣耀明确提出全面开放、全球协作的概念，以Openness、Collaboration、Contribution为三大关键词，荣耀将用开放拥抱全球化，用协作来代替彼此之间的竞争，为整个产业的发展做出自己的贡献。

没有差的环境，只有差的应对

权威数据机构StrategyAnalytics最新发布文章中表示，鉴于今年全球复杂的局势，“许多中国品牌正面临强劲的逆风。”该机构因此下调了2022年、2023年智能手机出货量预测数据。不过，一片惨淡之中，一抹亮色更显突出，该分析文章指出：“中国主要品牌在2022年将出现两位数下滑，但荣耀除外——我们预计荣耀今年将保持上升轨迹”。

StrategyAnalytics对荣耀前景的乐观预测，关键原因首先在于过去一年多时间里荣耀的持续逆势逆周期增长。

谈及荣耀优秀的市场表现，赵明表示，“大家处在同样的市场环境当中，大盘对每个厂商的影响都是公平。荣耀的策略和想法从一开始就是放在桌子上公开的。这个市场上没有饿死的，只有撑死的，去年我就预言荣耀会以一种非常快速的形式回归市场。这背后，首先得益于荣耀具备非常理性、合理的操盘逻辑，以及对于市场发展和自身能力的正确判断。”

对于荣耀到海外寻求更进一步的发展，赵明称：“荣耀想在海外，特别是欧美市场上取得成功，首先就要做到商业上的闭环，荣耀不会以亏损或者不顾一切砸钱投入的方式去赢得市场。”

本次通过IFA，荣耀实现了产品系列在海外的完整布局，同时正式焕新全球战略：通过坚定贯彻执行中高端路线，将欧洲作为海外市场突破的重点桥头堡，“在欧洲如果不能在高端市场上占有一席之地，我认为谈不上成功”。据悉，下一代荣耀Magic折叠屏新品、下一代Magic数字系列，以及荣耀数字系列，都会在欧洲面向全球发布。

总结

万物互联时代，在资金密集、技术密集、人才密集的智能终端赛道上，如何盘活并有效利用行业的存量技术及生态资源，突围而出，成为所有手机厂商都面临的一个非常重要的命题。单打独斗的机遇有限，共建生态才有机会实现指数增长，已成为行业共识。

坚持以消费者为中心，保持开放协作的态度，积极拥抱和顺应技术演进趋势，以MagicOS做盾牌与矛头，突围瓶颈走向未来，这正是荣耀给出的解题方案。

“用开放的生态来与封闭的生态相竞争”，通过底层架构的创新，突破系统、生态的壁垒，将手机、平板以及笔记本电脑等全场景设备串联起来，真正实现无缝流转的全场景智慧体验，“未来在安卓的操作系统上，PC操作系统上，以及行业内IoT的操作系统上，我们会兼容现有行业的生态和操作系统解决方案。”

技术创新是市场增长的内生原动力，在高端市场，荣耀最后起步，但在很多地方已经走到了行业前列。目前，荣耀每年接近10%的营收投入研发，比例远超国内其他手机厂商。尤其是在今年的市场环境下，荣耀不仅没裁员，还逆势扩招。目前，荣耀的研发人员已经接近8000人，在所有13000多员工中占比约60%。

深蹲起跳，蓄势待发。当一切水到渠成之时，MagicOS或将会以指数级的发展速度，带给荣耀和行业更大的增量。

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