最近一段时间，说起手机产业，大家都会有说不完的话，手机产业的寒冬似乎已经持续了有段时间了，但是就在最近华为mate 60pro等一众新机发布，引发了市场的爆发式热议，甚至只要上线就被秒空，但是纵观其他各家手机厂商，却是在集体内卷，手机产业的寒冬到底有没有过去？

一、华为新机秒空与手机厂商内卷并存

据IT之家，华为 Mate 60 Pro 和华为 Mate 60 正式在华为商城再次开启全款销售，据报道，当日18 时 8 分点击下单，屏幕出现进度条显示正在排队中，几秒钟后，排队进度条结束，显示已售罄。

自 9 月 3 日 18 时 8 分开始，华为 Mate 60 系列已多次开启全款销售，每次几乎都是秒售罄，上海、北京、深圳、广州等地华为门店甚至再现排队盛况，可见新机十分受消费者追捧。

8 月 29 日，华为最新旗舰机型 Mate 60 Pro 突然在华为商城上线，12 512GB 版本售价 6999 元，这“未发先售”的做法让外界普遍感到非常意外。AI 隔空操控、智感支付、注视不熄屏等智慧功能，在 Mate 60 Pro 上全面回归。同时，接入盘古人工智能大模型，为消费者提供更智慧的交互体验。

这边厢华为可以说是新机赚的盆满钵满，但是那边厢却是各大手机厂商还在疯狂内卷，除了华为之外，极目新闻记者梳理发现，9月还有苹果、三星、荣耀、索尼、摩托罗拉等品牌已经或即将发布新机。

据公开消息，9月1日，索尼Xperia 5V正式发布，国行版本预售价为6499元，预计9月下旬上市；9月5日，摩托罗拉新机moto g54正式发布，8GB 128GB版售价1099元；，荣耀V Purse的国内发布会举行，发布新款概念折叠机；9月15日，心系天下三星 W 系列新品发布会召开。而手机厂商的蔚来也预计在9月下旬发布。

而根据中国信通院的数据显示，2023年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.30亿部，同比下降4.8%，其中，5G手机出货量1.02亿部，同比下降6.4%，占同期手机出货量的78.9%。上半年，上市新机型累计203款，同比增长1.0%，其中5G手机85款，同比下降24.1%，占同期手机上市新机型数量的41.9%。

二、手机产业的寒冬究竟有没有过去？

当前手机产业的发展到了这样的阶段，其实也是很正常的现象，面对着华为新机的全面秒空，以及其他各家企业的全面的内卷，手机市场的变局我们到底该如何分析呢？

首先，我们必须要认可认识手机产业寒冬的原因。手机产业的消费寒冬是和整个全球经济的发展密不可分的。当前手机产业面临着多重利空因素叠加的困扰，可以具体分为以下几个方面：

一是全球经济下行压力带来的购买力不足。全球经济的下行压力对手机产业的影响不可忽视。在经济大环境不佳的情况下，消费者的购买力会下降，既然大家都没钱了，自然而然也就考虑进一步降低自己的短期内的消费了，这是手机销量下滑的一个重要因素。

二是随着技术的进步，手机的生产成本逐渐提高，原先千元机基本上已经算是比较好用了，但是现在千元机基本上是不能用的状态，普通手机的价格即使是入门款也普遍在一千多到两千的价格水平，在这样的价格水平上，要知道1999元可是当年小米1发布的时候的价位，而当年红米的价格也就999元，也正是如此让大家买手机的意愿进一步下降。

三是市场上的创新产品不足也是导致消费寒冬的一个原因。在过去的几年里，手机市场的新产品发布频率虽然依然不低，但是整个市场的创新却是非常不足的，市场的变化让大家发现原来这些产品都没有足够吸引消费者的竞争力，特别是创新的匮乏让手机市场进入了一个全面的平庸化的状态，这使得消费者对新的手机产品失去了兴趣。

四是消费者消费动力的不足也是一个重要因素。在当前的经济环境下，消费者可能会更加谨慎地使用他们的钱，从某种意义上来说，不是消费者真的没有钱了，而是对未来的预期不足，导致消费者对于购买新手机这样的大额耐用消费品的预期不足，这可能会导致手机销售的进一步下滑。

其次，华为的新机全面秒空给手机产业以另外的启示。华为mate 60pro手机的高价并没有阻挡消费者的购买热情，一方面是因为华为多年来的压抑导致市场的情绪与需求在短时间内突然爆发，引发了市场的连锁反应，对于消费者来说，之前不是不买华为，而是华为在经历了一系列的变故之后，消费者迫不得已要进行选择，这才有了华为的一系列的问题，以及华为手机销量的被迫下降，这次华为等于是王者归来了，市场的发展非常好，也是情理之中的事情。

另一方面，华为拥有自己的核心竞争力和市场产品力，其产品依然能够被消费者认同和追捧。这表明，消费者对于高品质、高性能的产品仍然有较强的需求，如果能够提供具备差异化竞争优势的产品，依然能够在市场中获得成功。华为的成功表明，只要有足够的创新和优质的产品，就能在寒冷的市场环境中找到生存和发展的空间。这也是其他手机厂商需要学习的教训：即使面临困难，也不能放弃对产品质量和创新的追求。

第三，对于手机产业的内卷来说，当前手机产业的内卷还是加剧，一方面，企业可以选择像华为一样注重产品的创新力，不断提升产品质量和性能，以满足消费者对高品质产品的需求。另一方面，企业也可以选择继续在价格战的泥沼中缠斗，通过降低售价来争夺市场份额。然而，后者并不是一个长久之计，价格战只会造成利润空间的挤压，且难以持续，对于企业发展并无实质性帮助。

对于手机产业来说，内卷的竞争模式并不能带来长久的发展。如果每个厂商都只是在价格上做文章，而不是在产品的质量和创新上进行努力，那么整个行业的发展前景将会非常有限。因此，各家手机厂商需要寻找自己的核心竞争力，通过提供高质量的产品和服务来吸引消费者，而不是仅仅依赖价格竞争。

第四，手机寒冬正在触底反弹。虽然手机产业当前仍然处于寒冬期，但是一些迹象表明市场正在发生积极变化。一方面，华为的爆火与走红，代表的是国产5G等新技术的普及和应用将为手机产业带来新的增长点。

另一方面，随着消费者对智能手机需求的不断变化，各家手机企业也在积极寻求创新和突破，推出了一系列新型智能手机产品。这些新产品的推出，不仅满足了消费者的需求，也为市场带来了新的活力。然而，市场远没有到全面复苏的时候。虽然华为新机的热销带来了短期的亮点，但整个手机市场的消费需求还没有明显回暖。因此，各家手机企业仍然需要采取有效措施来应对市场的挑战。

手机产业的消费寒冬确实存在，但华为新机的成功为手机产业带来了启示。市场并非没有购买力，关键在于手机企业自身的竞争力和产品吸引力，这一点需要每个手机厂商深思。

（江瀚为盘古智库高级研究员）

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