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没有理由不进华为智选:极狐,大力度拓渠道
来源:21世纪经济报道
2023-03-15 11:06:18
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“华为是一个很好的合作伙伴,我们互相做彼此的实验参照,这种协作模式可能别的厂家并不具备。我们会在很多领域进行深入合作,不光仅限于自动驾驶,还包括人工智能方面的合作,但现在还属于项目初期,不方便说太多。”

5月18日,在刚刚开业不久,位于北京蓝色港湾的第八家极狐体验店,北汽蓝谷董事长刘宇在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

自去年10月首款车型阿尔法T上市后,北汽纯电高端品牌ARCFOX极狐又在今年4月发布纯电轿车阿尔法S,率先搭载华为自动驾驶系统的阿尔法S华为HI版车型也一同亮相。不到一年,极狐在产品投放、渠道扩建等方面动作频频。华为强大的流量效应,更是一举让极狐成为舆论的焦点,也让长期徘徊在8-9元/股的北汽蓝谷的股票一个月内多次涨停。今日受华为再次重申不造车消息的影响,北汽蓝谷午后跌停,股价报17元/股,总市值728.8亿。

记者了解到,阿尔法S目前已交付100台左右,阿尔法S 华为HI版订单已经破千,将在年底第四季度正式开始向用户小批量交付。

渠道之痛,是极狐在走向大规模交付之前最大的痛点。在上海车展赚足了“眼球”之后,极狐正在快速推进渠道建设,在“华为inside”之后,极狐是否会像“赛力斯”一样借助华为的渠道销售?

没有理由不进华为智选

智能汽车赛道上,声称不造车,帮助车企造好车的华为十分活跃,已与北汽、广汽、长安三家车企展开合作,将共同打造汽车领域的子品牌。需要思考的是,2017年便与华为合作、二者深度捆绑的北汽蓝谷,究竟在后者不断扩大的汽车朋友圈内居于何种地位?

“华为未来会和所有汽车厂合作,因为华为是一个零部件供应商,类似当前主机厂与博世的合作关系。对于主机厂而言,一定要掌握基于系统的应用层开发,面向不同消费者实现差异化应用开发,而不是去做芯片、操作系统等底层设计。”刘宇认为,“华为在做不同客户产品开发时,在整车底盘、整车平台对高等级自动驾驶的兼容性和可拓展性方面,极狐的BE21平台一定是最好的。”

在刘宇看来,华为在智能汽车方面的布局主要聚焦两个方面,其一是华为全栈解决方案——使用华为的高等级自动驾驶硬件及其开发团队,在华为的研发制造系统里技术应用等级最高的是Huawei Inside,类似于Inter Inside。只有搭载全栈解决方案才叫HUAWEI INSIDE,才会在车上贴上HI的标识,阿尔法S 华为HI版是目前唯一搭载HI标志的车型。

“目前50%以上的订单都是阿尔法S华为HI版,以深圳为例,目前深圳一个小的商场展台,70%的订单是华为HI版车型。”ARCFOX事业部用户运营中心副主任赵志楠告诉记者。

“华为智选”则是另一条通路,更像小米优品、网易严选、京东京造等类似概念,主要是零售网络,和华为有战略合作的一些合作伙伴会进入该渠道,包括Huawei Inside车型。

“极狐阿尔法S开发制造的时间比较早,要抢先量产,所以没有搭载太多华为零部件及系统,而极狐阿尔法S HI版采用了华为全栈解决方案。所以在阿尔法S之后的新车,也会进入到相应的渠道。”

刘宇表示,目前使用华为零部件最多的另一友商,主要采用了华为汽车事业部开发的三合一的电驱动系统,这也是它为何进入华为智选渠道这么一个大致的逻辑关系。

值得一提的是,华为智能汽车解决方案 BU总裁王军曾在接受采访时表示“不排除极狐阿尔法S入驻华为商城的可能性。”据了解,近期北汽蓝谷高管将与华为会面,探讨包括在华为智选渠道、股权、产品等更多层面的深度合作。

与滴滴、百度等探讨合作

根据规划,基于BE21平台与E/E架构软件平台,极狐将每年推出1—2款全新车型。除了今年年底量产交付的阿尔法S 华为HI版以外,未来北汽蓝谷和华为继续推出4-5款全栈搭载HI解决方案的车型。

5月18日,市场调查与商业创新部部长王登透露,“下一步我们会着重围绕在产品的功能、场景体验等层面做一些深度的开发。”据了解,明年在阿尔法T基础上,极狐将推出与华为合作的HI版车型,级别在阿尔法T和阿尔法S之上;2023年极狐将推出两款A 级车型;到2023年底之前,极狐将形成一个覆盖从A 到B的四大产品系列谱系,在此谱系上,都将有和华为合作HI的车型。

事实上,除了与华为的合作,北汽蓝谷也在探讨与其他科技公司合作的可能性。王登表示,“基于BE21的平台,北汽蓝谷下一步会和跨界的科技巨头做一些深度的合作。像百度、滴滴等我们正在接洽和磋商合作,下个月会有一家比较重磅的合作伙伴亮相,但目前不能透露。”

值得一提的是,4月底出任北汽新能源公司总经理的代康伟也出现在沟通会现场。她表示,不管是和华为的合作,还是未来和百度的合作,以及和众多合作伙伴的合作,都是基于先进技术在车上多领域的集成应用,这也是ARCFOX极狐要努力的方向。

专注C端,直销分销并行

数据显示,北汽新能源4月销量1028辆,同比增长75.43%,1-4月累计销售4177辆,同比减少56.43%。其中极狐两款车型前四个月累计上险量仅有374辆,距离1.2万辆的年度目标还有相当距离。

骨感的现实让北汽极狐的管理层更加清醒——必须要改变传统造车思维,探索用户需求,实现从B端到C端的过渡。除了加强产品投放外,营销、渠道铺设以及用户运营也成为极狐的当务之急。

与北汽新能源此前更侧重B端渠道不同,极狐品牌自诞生以来专注C端的零售模式。值得一提的是,既不同于传统车企采用分销途径,也不同于如新势力版拥抱直营模式,极狐采用“直销 分销”并行的模式,共同拓建全国的经销商网络。

“我们在渠道布局上以分销为主,未来战略规划上则以直销为主,直销主要聚焦于北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州6个城市。”

极狐品牌副总裁王秋凤表示,“我们希望直销在核心城市里面能够有标准化的服务输出,一方面通过自己做样板,形成整个标准流程输出给经销商;另一方面希望通过跟用户第一触点的接触,真正把用户体验、用户服务流程走通。”

据悉,到今年5月6日,极狐已有32家线下店正式开业对外运营,并陆续还在建店,今年6月底会有60家店正式上线营业,到今年年底将建店100家。

此外,目前ARCFOX极狐首座专属超充站已在北京投入试运营。代康伟表示,今年年底极狐在全国要建成24座超充站,上线84个认证充电站以及267个推优站。

据透露,极狐超充站180千瓦充电体验可以让阿尔法T和阿尔法S基础车10分钟充电100公里以上,阿尔法S华为HI版可以实现10分钟充电接近200公里。

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