这是麒麟集团面向未来的口号，麒麟倡导无论世界如何变化，都要以身心健康的状态快乐生活，对于每个人，对于与我们亲近的人，对于社会，相信所有的幸福都会联系在一起。并认为喜悦是维系人和社会的基本力量，鼓励人们并建立良好的连锁关系。

在“走向喜悦相连的世界”的命题下，麒麟通过一些企业活动创造新的价值，致力于丰富人们的日常生活和加深人与社会的联系：

健康生活的喜悦；与社区生活的喜悦；与自然环境一起生活的喜悦；分享重要时刻的喜悦；将人们与生活联系在一起的喜悦；

不管是麒麟的广告片宣传、视觉设计还是活动策划都会尽情延展这些喜悦。

热情：以自由为出发点，对顾客、社会进行先进崭新的价值输出，是他们对热情的坚持；也是抱持着对公司、品牌的自豪，目标必达的热忱。

诚意：这点更多的是针对麒麟的股东们，认为有股东们才有麒麟集团的存在，将真诚带着感谢、谦虚的心，创造更多的价值、为股东做出贡献。

多样性：彼此接受个体在价值观、观点上的差异，予以尊重的心态。不论企业内外，都可建设性的讨论，深信“差异”正是改变世界的力量，正是创造更好方法的力量。

有什么样的价值观就会吸引什么样的伙伴，是品牌魅力的展现，对外吸引顾客，对内吸引员工。然而定关键词不难，如何将关键词落地才是对品牌经理的考验，因为将面临的是各个环节的执行力。

麒麟控股有限公司r&d总部有饮料未来研究所、麒麟中央研究所、包装创新研究所等3个研究所。在发挥各自专业性的同时，集合集团的技术力量，为客户创造新的价值为目标。

淡麗GREEN LABEL

2002年于日本上市，现在最受欢迎的机能系啤酒No.1，是一款低负担、爽口不苦涩，且能愉悦畅饮的清爽系啤酒。

冰结

日本 RTD 第一品牌，采用冰结原创钻石切割罐、冰洁Straight 果汁，调和成清澈的伏特加水果调酒，喝得到新鲜水嫩的果汁口感。

午後の紅茶

日本红茶第一品牌，采用 Fresh Cut 制法与仿现冲茶制程，透过红茶优质的口感与香气，带给消费者优雅放松的心境，是来自日本的正统红茶饮料。

生茶

坚持 100% 采用日本国产茶叶，以茶叶完整微粉碎技术，将茶的生命力全面引出，创造全新的绿茶文化。

作为全球500强企业，麒麟集团更多的是制定大战略、大方向，注重包容性的指挥中心，而细分市场的任务交给旗下的子品牌去落实，比如以上提到的坚持第一道麦汁酿造的一番榨、少糖的淡麗等子品牌，用他们的产品特色去占领对应的市场。

在了解麒麟集团的过程中，不禁感叹麒麟的执行力以及对品牌塑造的重视程度，旗下品牌不管是策略还是视觉都非常棒，会在下一篇文章分享。

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