流传了半年多的“华为做电视”传言终于尘埃落定,华为旗下荣耀宣布下月推出“智慧屏”。眼下这个时节,艳阳高照,但市场却并不火热。
华为“智慧屏”并不独特
本周初,华为荣耀总裁赵明对外高调宣布,荣耀将在8月上旬发布荣耀智慧屏。虽然名称是“智慧屏”,但这其实意味着华为将进入电视市场。
为什么不叫电视而叫“智慧屏”,赵明称,原来有一些备选的名字,有些名字已经被人注册了,因为这本身又是大屏的产品,最早拟叫“智慧大屏”“智屏”等几个不同的名字,和行业合作伙伴进行沟通,向商标注册申请机构进行申请,最后“智慧屏”注册获准。
赵明表示,在硬件如图像处理芯片上,华为有着自己的研发能力,而在操作系统上,华为也已经在探索。在研发投入上,华为可以比传统电视制造商投入得更多。
华为进军电视市场,可谓是又一个“搅局者”。不过,南方日报记者注意到,按照目前透露的信息,荣耀智慧屏还没有显现出真正的特别之处以及独到的竞争力。尽管运用了“智慧屏”这样一个新词,但荣耀目前关于此产品的阐释透露出的信息来看,无论是互联网电视、智能电视的概念还是IoT入口,在行业都不算是新鲜事。
电视市场高端产品竞争激烈
奥维云网(AVC)的数据显示,今年截至7月14日,在这半年多的时间内,国内彩电市场线下渠道的销售额与去年同期相比下降了19.99%、销量同比下降了15.89%;线上渠道的销售额同比下降4.76%,销量同比上升8.44%。
华为的5G手机吸引了诸多关注,其定价在1万元左右。而在此前的4G旗舰手机定价上,华为也早已不走以往的“性价比”路线。尽管如此,当前,华为的手机却卖得不错,不少消费者愿意为其品牌机型甚至是最高端的旗舰机型买单。
不过,如果把手机屏幕变大到成为一台电视,市场的可就大不一样了。由于面板供过于求、价格下跌,今年50英寸液晶电视的售价已经跌破2000元,55英寸、65英寸普通液晶电视的售价分别只有2000多元和3000多元,甚至不及一部高端智能手机价格的一半。
在上周,创维对外宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降价至7999元,而65寸的S8A则从20999元降价至15999元。而在此前,长虹、康佳、飞利浦已将该档产品的销售价格降至8000元以下。实际上,现在55英寸OLED电视已降至7000元到8000元。
生态入口愿景很美,现实很骨感
谈及“智慧屏”,赵明阐释该产品“智慧屏要成为未来家庭的智慧中心,设备管理控制中心,多设备交互协同中心,信息中心,娱乐中心,它的计算能力是要大幅度增长的,它的连接能力是要大幅度增强的,它的各种处理能力是要大幅度加强的。未来的智慧屏不只是起到投屏从属的作用,而是真正起到信息交互的作用”。
很显然,荣耀将“智慧屏”视为智慧家庭的一个入口及中枢。有业内人士则认为,5G时代到来,华为要完成上中下游的全产业链布局,从云端、传输、芯片到终端,这对于其5G相关硬件输出和技术解决方案输出是有很大的好处的。
不过,奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆则表示,智能电视面临的问题是,电视在智能化的发展中,功能和应用过度依赖手机的使用场景。通俗地讲,智能电视现在正在类手机化。
于是,也有企业将手机视为智慧生态入口。比如格力电器。此前,在接受南方日报记者专访时,格力电器董事长董明珠明确表示,格力手机是格力智慧家居的重要入口,其并非只是一个手机这么简单。还有的企业,则将冰箱作为智慧家居的入口,这类企业以厨电企业为主。
不过,无论是智能电视、手机还是冰箱,目前并没有特别好的收效。仅以智能电视为例,IHS中国区研究总监张兵认为,智能电视要成为智能家庭控制中心,挑战之一是目前的交互方式都不是很友好。传统遥控器要想作为家庭智能操控中心体验并不理想,即使搭载远场AI语音。对于用户而言,直接操作窗帘、开关洗衣机等传统控制方式恐怕短期内很难被改变。
南方日报记者 姚翀
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