微信小程序是什么？

风口正在到来

微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

在《微信小程序接入指南》的开篇，“产品定位及功能介绍”中，是这样来介绍小程序的。

这不由得让人联想起马化腾提出的“腾讯要‘连接一切’”。那么，一切究竟指什么？

比照微信，因为微信本身是通讯工具，开始就实现了人与人的连接，再后来是公众号，实现人与信息的连接。那么腾讯的“连接一切”还差啥？

商品，服务。

电商在中国，本来就是畸形发展，弯道超车。因为中国的线下零售业还没有发育成熟，就赶上了电商。然而，历经十年的迅猛发展，马云却在 2017 年的阿里巴巴投资者日大会上提出了“新零售”。

至今，电商所占的零售份额也只有 15%。有很多服务，是线上不可能完全取代的。电商巨头纷纷重返线下，也许是时候携电商的技术、理念优势，重返线下，改造线下零售和服务业了。

新零售与小程序，异曲同工。

再小的个体，也有自己的品牌

这是微信公众平台的口号，不得不说，这句口号非常牛比，似乎，没有比这句口号更适合微信小程序的了。

不过，用户仍然是平台的用户，而不是某个商家的用户。如果连用户都没有，品牌，从何谈起？

这些中心化的平台，就像是某个大集市一样，用户需要什么，在这个集市里面找就行了。

而微信小程序，要去中心化，为每个商家和企业赋能。

小程序虽好，为什么要用？

我们还是谈点实际的吧。毕竟，连接一切，是人家腾讯的目标。品牌，对于众多的线下商家而言，有点奢侈。线下商家，会更务实，他们首要的目标是，生存。

于线下商家而言，一般关注四点，流量、成本、现金流、营销。

其一、流量，没有人会怀疑，月活跃用户超过 9 亿的微信，会提供源源不断的流量。除了微信，别无他选。

我们判断，线下扫码用户会占到小程序约 50% 的流量，20% 左右会来自“附近的小程序”，还有 20% 来自公众号、内容、朋友圈及微信群聊等社交部分，最后的 10%，来自搜索。没有依据，凭直觉，也不展开叙述。

总之，更多的流量意味着更多的成交，意味着更多的收益，没有哪个商户能拒绝。

其二是成本。我们前面也说到，因为 IT 成本过高，能自己组建技术团队，搭建平台的，只有大企业才玩得转。其他小商户是依附平台，在每个订单里被抽成。

这个账，精明的商户能算不明白？

其三是现金流。我们知道，一般平台结算都是有账期的。而使用微信小程序，用户发起的付款，则会直接进入到微信支付商户平台，T 1 提取。

但凡做生意的，都知道现金流有多可贵，银行贷款有多难获得。哪怕是首富，都要变卖资产回血还贷，何况是做点小本生意的商家呢。

这些营销手段，即便是线下商户想玩，没有自己的平台，还是玩不好。

微信小程序将为线下商户赋能。

微信小程序，在下一盘更大的棋？

除了以上聊到的这些，小程序之于微信，还有更多的价值。

打通应用内搜索

现如今，通过小程序来打通应用内搜索已经初见雏形。微信现在已经支持 10 个搜索词，我们可以把它理解为网页 META 信息里的关键词，而全文检索，只是时间问题。

这将会带来怎样的变化？。

当然，我们可能需要换一种说法，因为某些“应用”在一定程度上正在被小程序所取代。

附近的小程序

“附近的小程序”，懂的已经懂了，没懂的还没懂。

其实，换一种说法，可能会更好理解。所谓“附近的小程序”，其实就是附近的商品、附近的服务。

以我公司所在的北京东直门为例，“附近的小程序”目前显示 87 家，事实上，在一个月前，就已经是这个数字了，所不同的是，原来是 5 公里，而现在只有 2 公里。

支付，互联网基础设施

“无现金社会”这个概念，已经基本在一线城市实现了。在线消费、线下支付，越来越多的消费支付场景正在被微信和支付宝所覆盖。

互联网是基础设施，而支付又是互联网的基础设施，我们可以想象这有多么重要。

如今，正与微信支付在海外市场打得火热，支付很可能是中国互联网企业开始海外输出的开端。

账号互通，更大的野心

过去，见了新的客户，认识了新的朋友，我们会存下手机号码。而现在，我们已经很少记电话，而是“加个微信吧”。

事实上，微信已经在这么做了。就在本月，微信已经可以在联合登录的情况下，让 App 或 HTML5 网页授权微信下发通知。小程序即将加入支持这个功能。

这是得有多大的自信？当然，微信受得起。

微信小程序这个风口正在到来。

2018年小程序风口趋势预测

小程序已走过将近一年的时间，是猫是虎，用近期网上的话来说，大家心里以应该都有点数了。总结一下今年小程序的发展，也不难看出一些小程序在2018年的发展趋势，今天先点个题，如有不足欢迎大家伙留言补充。

① 小程序电商将持续火热

小程序内容电商风口已成，近期公众号 小程序所展现出来的爆发力相信大家也有目共睹，这是从4月份公众号群发文章支持添加小程序以来，就一直在说的事儿。尤其是今天更新的实时音频及播放功能，对小程序电商也是一大利好。

社交是微信的根本，也是消费升级之后，以人为中心，基于体验和分享的去中心化社交电商最容易爆发的平台。流量是活水，而小程序则是沟渠。

一方面，得益于微信本身具备的强社交属性，熟人之间的相互信任推动社交购物的增长，另一方面，小程序天然的交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需环节，形成商业闭环。

② 虚拟物品付费犹抱琵琶半遮面

虽然说目前虚拟物品购买功能是小程序开发的红线之一，但在众多内容类的小程序上我们依旧能窥其身影。

「小程序即将开放“虚拟物品内购”？这两手操作堪称王炸！」一文中也曾提及，罗振宇“得到”小程序去而复返更是让人浮想联翩。

虚拟物品付费功能上线也只是时间问题而已，在知识付费领域，越来越多的产品走向成熟化

但目前却仅仅支持浏览已购买过的内容，而很多公众号或者第三方却能做到从微信公众号内跳转H5进而完成虚拟商品的付费交易，那么只要再进一步，把这些功能全部搬迁到小程序上也并非难事，体验更是会得到极大提升，完成购买到使用的闭环，何乐而不为呢？

③ 游戏类有望崛起

像虚拟物品付费一样，游戏类同样是微信小程序开发的禁脔，不过也正是游戏，最容易引起小程序的“病毒式裂变”，为什么？有趣呗！

在互联网，刷屏的小游戏大多都有两个特点：简单，容易上手，但要想得高分或者通关却很难、游戏门槛很低，谁都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力，并且最主要的是，成本很低。

如果虚拟物品付费功能一旦开放，那么类似于“头脑王者”之类的小程序就有望崛起，名正言顺地成为小程序变现的基本渠道。不过这里有个不小的问题就是，在游戏类小程序开放之后，很有可能会对小程序其他类目造成严重冲击。

④ 线下场景仍需拓展

不管现今小程序风口在何处，微信连接一切的目标不会改变，线下场景，即用即走也并不会改变，如果仔细研究一下小程序从上线后至今发布了97项能力，大多数都是在为打通线下服务而做铺垫。

但经过一年时间的用户习惯培养，除了“社交立减金”之外，也就只有少数几个功能可以无缝连接线上线下，

还有今晚更新的wifi、NFC等功能，其实对小程序线下流量的爆发关系很大。

不过单单增加小程序连接线下的能力是并不够的，所以我们看，这一年来并不是所有线下商家都愿意为微信小程序买单，更何况还有支付宝小程序这个可怕对头。

要想引爆线下流量，就必须出现一个像14年春节红包那样，诞生出一种深入人心的营销活动，那也是小程序全面连接线上线下的契机。

2017年就要过去了，关于小程序的期待，相信很多小伙伴是充满信心的。那么接下来的一年，我们就一起，共同见证。

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