（图源：36氪）

除此之外，2022年字节上线仅3个月“派对岛”，也被悄悄砍掉。多款社交产品折戟沉沙，社交始终是字节翻不过去的一座大山。

四年布局，字节社交之路没有就此停止，而是选择继续死磕。抖音成为字节社交之路的主要发力方向。

字节的派对岛项目不久，抖音的元宇宙社交玩法“抖音小窝”和“抖音仔仔”便上线了。抖音背负着字节的社交梦，继续前行。

事实上，2020年以后，抖音的社交玩法便越来越丰富，“抖一抖”、“连线”、“视频通话”等等。此外，抖音还上线了被称为“视频版朋友圈”的朋友Tab。

“抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交”，抖音CEO张楠曾经这样表示。

从最初单一的娱乐形式逐渐成为一种生活方式，抖音想要成为下一个能够容纳百川的微信。

电商和社交，抖音都不能放弃

向下一个超级APP迈进，无论是电商还是社交，都是抖音不能放弃的核心业务。

如今，抖音的电商业务一日千里，已经正式迈入第二梯队，向第一梯队发起冲击。

作为抖音目前最重要的收入来源，坚持做电商很好理解，为什么还要做社交？

首先，是为了提高用户粘性，减少用户流失。其次，是为核心业务提供一定的支撑。

广告之外，电商和本地生活成为抖音新的增长点。但无论是电商业务还是本地生活服务都和社交有着千丝万缕的联系。

私域运营是抖音电商的重要玩法之一，用社交关系为商家经营和销售赋能，能够把抖音电商的价值更大程度地发挥出来。对于本地生活业务来说，“同城圈子”便是抖音社交 生活服务的产物。

此外，小游戏“羊了个羊”在微信社交裂变出圈，也为抖音提了个醒。

要知道“羊了个羊”是在抖音和微信双平台上线的。抖音刚刚推出自己的开放平台，这款小游戏却先在微信火起来了。其中，社交发挥的作用不可谓不重要。

逆袭互联网大厂，无边界扩张的抖音，崛起的速度太快了。

只有进一步拥抱电商、社交等领域，抖音才能与实体经济进一步结合，走得更稳。

和阿里、腾讯等正式掰手腕，视频号已经成为了抖音的一大威胁。超前完成1000亿的目标，视频号展示出了巨大的想象空间。

补上社交这一环，是抖音战略防守必走的一条路。

虽然电商的优先级渐渐超过社交，但是很明显，抖音的社交之路还在继续。

作者 | 月涯

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