【CNMO】如果说，互联网时代流量为王，那么社交平台，就是流量狂欢的最后依仗。自互联网兴起后，这一领域便成了无数公司前赴后继的“战潮。而几番入局的字节跳动在辗转数年后，又一次将目光瞄准了社交领域。

抖音聊天

而这，是抖音自2020年上线被称为“视频版朋友圈”的朋友tab以来，在社交化战略上的第四次大动作。而这几次大动作，却始终未能助力字节在社交领域划开一个缺口。

数次入局社交领域的字节跳动

长期以来，字节跳动一直都在尝试入局社交领域，希望从社交这一市场中分一杯羹。然而，在微博、QQ以及微信的前后夹击之下，字节所有对社交领域的探索都成了无用功。字节对社交的探索，最早还要追溯至2019年。

派对岛

在多达十几次的探索中，字节一直未能在社交领域激出水花。2019年推出的“多闪”以抖音的流量为基础，主攻短视频社交，而“飞聊”则主打兴趣社交。然而即便有着抖音的流量加持，这两个社交软件也并没有取得预期的效果。这一次尝试，以多闪并入抖音，飞聊关停划上句号。

随后，字节跳动在社交领域探索的步伐便开始变得收敛。仅在抖音这一短视频平台中测试包括“语音直播交友板块功能”“同城圈子”等功能，而这些尝试并不能帮助字节获取到更大的社交领域的蛋糕。在刚刚过去的2022年，字节跳动尝试了元宇宙社交方式——派对岛，然而这一项目仅上线3个月，便被隐去了身影。而此次推出的抖音聊天，也意味着字节将再一次尝试进军社交领域。这次尝试，已经让人无法分辨，社交到底是字节的“野心”还是字节的“不甘心”。

“超级减倍版”微信？

为了进一步了解此次字节押宝的社交平台“抖音聊天”，CNMO下载并简单体验了一下这款社交软件。

目前，抖音聊天仅有Windows客户端以及Mac客户端版本可选，在下载成功后，用户需要通过抖音App扫码授权使用该软件。在初次登陆时，这一软件会自动同步用户在抖音App内的所有聊天界面，并将互相关注的抖音好友同步为抖音聊天好友。

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抖音聊天登陆界面

随后，CNMO用该软件与好友进行了沟通，发现该软件只能进行简单的聊天，当然表情包以及照片等内容也可在聊天过程中发送。除此之外，微信上所具备的视频通话、转账以及传输文件等功能并未出现在抖音聊天之上。换而言之，现阶段的抖音聊天可以说一个超级简化版的微信。不过，需要注意的是，抖音聊天应该还处于前期测试阶段，在实际使用过程中卡顿、反应缓慢等问题都十分明显。

微信视频号

众所周知，抖音作为当下最为火热的短视频平台，超高的用户活跃度让字节凭借该软件迅速崛起。然而，以短视频发家的抖音却在2022年受到了来自微信视频号的威胁。越来越多的微信用户发现微信内部自带的视频号功能在使用时更加方便，不用打开多个软件，只需在微信内部即可完成聊天以及刷短视频的操作。随着视频号的快速发展，不少短视频创作者也开始将目光转移至视频号，以上种种都在影响抖音的现有地位。

此外，在早些时候，不甘于短视频平台的抖音就开始发力电商。而在近几年，随着直播带货的火热以及现实环境的影响，抖音电商的发展可谓顺风顺水。商家、明星以及短视频创作者都开始重视抖音平台，并在抖音平台开启直播带货。经常使用抖音的用户都知道，当前的抖音已经不再是此前单一的视频平台，而是成为了电商发展的新天地。

抖音电商

在这种情况下，字节如果能够扶持抖音聊天崛起，那么补强抖音的最后一环便有了。试想，当大众不再使用微信进行社交，而是使用抖音聊天进行聊天，那么大众对于抖音的依赖性将大幅上升。与此同时，当社交这一环打通后，抖音便有了便打开了私域大门。通过社交，带货主播和商家便可以提高消费转化率，从而进一步增加销量。这一点，和曾经的微商有一定的相似性，通过社交关系为商家经营和销售赋能，才能最大程度的将抖音电商的价值体现出来。

从短期来看，抖音聊天对抖音电商的影响并不显著。但是如果抖音聊天能够在未来从微信手中抢占一部分市场，或许能够为抖音电商带来更高的复购率和转化率。也正因如此，让字节始终不愿意放弃社交领域的尝试，希望通过补足社交领域后成为能够和腾讯扳手腕的互联网大厂。

写在最后

无论如何，就当前的抖音聊天来看，距离它成为一个合格的社交软件还有很长一段路要走。仅仅是当前的模样，抖音聊天实在缺乏和微信对拼的实力。而要想从已经被大众接受的微信手中抢占市场也并非易事，也许只有等到字节开创出一个完全不同的社交软件，才能改变现有格局。当然，如果那一天真的出现，互联网世界大概率也将发生巨变。

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