2024年伊始，作为消费市场中备受关注的赛道之一，消费电子需求的复苏值得期待。

1月22日，根据中国信通院发布的最新数据，2023年1-12 月，国内市场手机总体出货量累计2.89 亿部，同比增长 6.5%；其中，5G 手机出货量 2.40 亿部，同比增长 11.9%，占同期手机出货量的 82.8%。

从整体市场出货情况来看，虽然2023年的手机市场仍不温不火，但相比去年同期创下十年来最大降幅，2023年中国手机市场正呈现出回暖态势，可谓在“寒风中等待复苏”。这与华为5G手机归来、折叠屏赛道竞逐激烈、AI大模型加持等多重因素相关。2023年的手机市场排名，也出现了新格局新变化。

中国市场排名格局生变：

12月小米登顶，华为、荣耀强势

具体到12月，中国信通院数据显示，2023年12月国内市场手机出货量2827.5万部，同比增长1.5%；其中，5G手机2420万部，同比增长4.2%，占同期手机出货量的85.6%。

出货量在增长，但上市新机型却出现同比下降。2023年12月，国内手机上市新机型26款，同比下降38.1%，其中5G手机11款，同比下降38.9%，占同期手机上市新机型数量的42.3%。其中，国产手机品牌上市新机型26款，同比下降35.0%，占同期手机上市新机型数量的 100.0%。

上市新机型数量的下降，也意味着随着换机周期的不断延长，“机海战术”不再是厂商用来刺激用户需求的“杀手锏”。TechInsight预判，2023年全球智能手机的换机率可能降至23.5%（换机周期为51个月）的最低点。

不过，国产手机品牌的竞争力正在持续增强。2023年12月，国产品牌手机出货量2455.4万部，同比增长11.7%，占同期手机出货量的 86.8%；2023年1-12月，国产品牌手机出货量累计 2.31 亿部，同比增长 1.1%, 占同期手机出货量的 79.9%。

在中国信通院数据公布当日，小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰也在其个人微博账号转发了一份来自权威数据机构的数据称，2023年12月，小米实现了384.09万台的激活量和16.5%的销量市占率，已经超越苹果位列中国智能手机市场第一。

数据显示，与小米增长同样迅猛的还有华为和荣耀，分别拿下294.11万台和335.21万台的激活量，销量市占率同比增长59.2%和12.4%。

随后，小米创始人雷军也在1月23日转发了这份数据报告，并在微博表示，“上个月中国区手机市场份额，小米跃居第一！中国市场上六强争霸，友商实力都非常强，竞争非常激烈，能拿第一确实不容易！”

全球手机市场格局：

苹果首次超越三星登顶，AI手机市场份额或将在2027年达到45%

从近日出炉的2023年全球智能手机排名情况来看，苹果首次超越三星登顶，深耕非洲市场的传音也跻身前五，表现亮眼。在苹果身后排名第二至五位的品牌分别为三星、小米、OPPO、传音。

据国际研究机构IDC数据，2023年全球智能手机出货量同比降低3.2%至11.7亿部。其中，2023年，苹果的年出货量约为2.35亿部，市占率为20.1%，首次超过三星登顶全球出货量第一，三星、小米、OPPO、传音的市占率分别为19.4%、12.5%、8.8%、8.1%，苹果和传音全球出货量市场份额有所提高，三星、小米和OPPO都有所下降。

IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal认为，虽然在2023年下半年，传音和小米等安卓厂商因新兴市场的快速增长而实现了一些强劲增长，但最大的赢家还是苹果，苹果不仅是前三名中唯一一家每年都实现正增长的厂商，而且还是首次夺得年度第一。

IDC全球移动和消费设备跟踪器集团副总裁Ryan Reith表示，安卓领域正在多样化，华为回归并在中国迅速取得发展，一加、荣耀、谷歌等品牌正在推出极具竞争力的低价位高端产品，可折叠设备和围绕智能手机AI功能的讨论越来越多，总体来说，智能手机领域正走向一个非常有趣的时代。

Canalys高级分析师朱嘉弢也表示，得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。中低端价位的产品是这一复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。同时，随着库存压力和全球通货膨胀的进一步缓解，厂商可以专注于产品的创新和长期的发展战略，为2024年打下坚实的基础。

如分析师所言，放眼全球手机市场，AI已成关键词。1月18日，三星也发布了搭载三星大模型的智能手机Galaxy S24系列。而三星之前，国产手机厂商就已经掀起了一番“大模型热”，华为、小米、vivo、OPPO都已发布搭载自研大模型的新产品，连苹果也在近期被传将“年投入十亿美元研发大模型”。

Canalys预计，到2024年，智能手机出货量中的5%将是AI 手机，到2027年，这一比例将上升至45%。智能手机行业寻找新增长机会的过程中，各个厂商将导入生成式AI作为优先战略，致力于个性化和以体验为导向的创新。

采写：南都湾财社记者 严兆鑫

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