文 | AI财经社 杨雅芳

编 | 祝同

近日，华为消费者业务CEO余承东再次口出“狂言”：华为在2019年第四季度将冲击世界第一，在未来3～5年中，力争占据全球30%的市场份额。根据IDC近期公布的数据，2018年第二季度，华为以5420万台的出货量超过苹果公司，仅次于三星，首次成为全球第二大手机厂商。

这不是余承东第一次表达“冲第一”的想法，早在2015年，他就放话：“华为品牌将会超过苹果和三星品牌。”2018年4月，他又称“华为成为全球第一是历史必然”。

华为创始人任正非的想法，则与余承东截然不同，他从未提过要干翻哪家公司。相反，任正非觉得，称霸的人只会死无葬身之地。

在手机领域，并非买的越多越好，三星与苹果之间的数据正能说明这一点。

据IDC发布的数据显示，2017年，三星手机出货量为3.173亿台，占市场份额的21.6%；苹果紧随其后，以2.158亿台的出货量占据14.7%的市场；华为位列第三，出货1.531亿台，占比10.4%。这一数据与2016年相比并无太多变化，2016全年，三星出货量居第一，占全球智能手机市场份额达21.2%，远超苹果的14.6%。

实际上，除个别季度外，三星手机销量很长一段时间都领先于苹果，但苹果的利润却远高于三星。以2017年为例，据日本经济新闻统计数据，苹果公司以484亿美元的净利润居世界首位，这已经是苹果第三次成为年度全球最会赚钱的公司。三星电子则以366亿美元净利润排在榜单的第五名，与苹果相差118亿美元。

调研公司Counterpoint Research曾发布一组数据，以2017年第三季度为准统计，苹果每卖出一台手机可以获利151美元，折合人民币约1038元，排在几大厂家之首。第二名是三星，单机利润为31美元，只有苹果的五分之一。vivo、oppo、华为相差不多，单机利润分别为13美元、14美元和15美元。最惨的是小米，每卖出一部手机，只能赚到2美元，约合13元人民币。

除了利润比三星丰厚，苹果手机的品牌价值也吊打三星。福布斯2018全球品牌价值100强榜单显示，苹果公司以1828亿美元品牌价值高居榜首，这是它连续第八年夺冠。三星排在第7位，品牌价值476亿美元，大约是苹果的四分之一。

但苹果的优势在今年开始逐渐不再明朗。2018年第二季度，三星电子销售额达58.48万亿韩元（约合3567亿元人民币），营业利润为14.87万亿韩元，营业利润率达25.4%。苹果销售额为532.65亿美元（约合3630亿元人民币），营业利润为126亿美元，营业利润率达23.7%，同比持平，环比略减。三星营业利润首次超过苹果，高出1.7个百分点，位居全球第一。

韩联社援引分析人士称，考虑到这一趋势，就2018年全年而言，三星营业利润率也可能超过苹果。

但也有观点指出，苹果与三星并无可比性，前者主营智能手机，而后者约80%的利润都来自于半导体。三星电子财报数据显示，2018年第二季度移动业务营业利润率仅为11.1%，而半导体部门的营业利润率则高达52.8%，差距悬殊。

随着手机市场进入寡头竞争时代，能够拿出来进行比较的，只剩下几家大厂。余承东也曾做出预测称，未来几年，多数中国智能手机厂商将消失。事实上，国内一些规模较小的手机厂商，已经在激烈的竞争中淡出，目前的手机市场被巨头瓜分。

任正非将苹果视为追赶对象，要求华为在利润和服务水平上超越苹果。如果有人在前面举旗，任正非并不排斥跟在后面站队。但种种迹象表明，手机市场增长空间有限，市场份额还在逐步集中。对华为而言，与其盯着领头羊，试图超越他人成为第一，不如去拓展更丰富的智能终端产品。

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