文/海峰看科技

IDC平板电脑季度跟踪报告，2022年第二季度，中国平板电脑市场出货量约729万台，同比增长1.9%，延续了第一季度的增长势头。第三方RUNTO报告显示，2022年前8个月，我国智能平板线上零售市场销量达到719万台。

除了学生上网课需求，用平板居家办公、移动办公的需求，是平板市场增长的秘密。笔者近日刷到一则华为平板发布的首支态度视频，在视频中，华为鼓励用户积极应对职场深水区的处境，并直接喊话苹果“没得怕的”，向苹果iPad Pro系列发起挑战。

作为国内平板制造厂商的头号玩家，华为今年连发两款MatePad Pro，有11英寸与12.6英寸，覆盖高端平板使用场景，给消费者更全面的优越感和前沿感。有网友直言：“MatePad Pro再好一点，笔记本电脑将不再需要。”

所以在看完视频后，笔者不禁思考，近年来“不思进取”的iPad口碑逐渐扑街，背后缘由何在？华为平板业务成立数十年来，产品力和好口碑为何不断提升？华为MatePad高调喊话苹果iPad，底气何在？

苹果iPad销量和口碑现“颓势”

2010年，乔布斯在美国旧金山的芳草艺术中心发布初代iPad平板，的确开创了一个新时代。一直以来，苹果iPad都是高端平板的定义者和引领者，并稳坐平板市场的头把交椅。

花无百日红，我们观察到，近两年来，iPad逐渐失势。

作为苹果的两条王牌级产品线，iPhone在今年上半年国内手机市场普遍遭遇下滑的大背景下，逆势增长25%。与之形成鲜明对比的是，iPad的销售数据却遇到“滑铁卢”。

根据Canalys数据显示，在今年第一季度国内平板电脑排名中，iPad出货量为120万台，同比下滑幅度高达29%，市场份额缩水至26%。

在这“滑铁卢”事件背后，有哪些值得我们思考的因素呢？

首先，iPad和iPhone之间有许多相同零部件，包括核心芯片和外围芯片。为了保持iPhone 13系列供应，苹果调配了iPad甚至原用于老款iPhone的零部件。供应链的问题也是导致销量下滑直接的因素。

其次，iPad多年来靠着“苹果品牌 自家芯片 iPad OS”三大王牌来支撑销量，但逐渐出现发布的新品是变着法地“挤牙膏”。消费者已经很难看到创新的东西，对用户的吸引力大不如从前。

再次，国产中低端平板和折叠屏的崛起。一方面，平板高端市场有华为在前，中低端市场有小米、荣耀、realme在后，平板市场竞争趋向白热化，iPad对用户来说已从必选项变为可选项。

另一方面，在十年前，7.9寸的iPad mini 2和彼时4.3寸的手机对比起来确实差距很大。但现在折叠屏手机的屏幕尺寸已经不输平板，比如华为Mate X2屏幕已经做到8寸。从经济账和便携性来说，折叠屏的优势清晰可见。

最后，华为高端平板系列MatePad崛起。这一点我们接下来详细介绍下。

通过上述分析，大家也就可以理解，为什么10月18日苹果没有举办发布会，没有库克的上阵宣传，而是选择在官网静悄悄更新了不咸不淡的iPad Pro和第十代iPad，并宣布iPad全线涨价。这次发布引起用户严重不满，也不难看出，iPad往日风光不再。

华为MatePad厚积薄发冲击高端

我们见证了iPad生在神坛，却又高开低走的这十年。在平板市场的漫长竞争中，华为则展现出奋起直追、后来者居上的态势。

类似在高端智能手机市场取得的成功，华为在高端平板领域坚持厚积薄发，依靠软硬件持续创新、跨终端协同、极致用户体验、良好的口碑，获得了大量高端用户选择。如果你还有点怀疑，我们不妨翻开历史看看。

回顾可知，作为华为平板的第一张名片，2014年，MediaPad M1惊艳亮相巴塞罗那移动通信展MWC。该产品集红点奖设计外观、超长续航反向充电和4G网络于一身，吸引不少观众驻足。此后，华为相继发布了MediaPad M2-M6平板。

2019年，全新升级的高端平板品牌HUAWEI MatePad，凭借不俗的创造力给移动办公和在线教育等应用场景带来全新使用体验；2020年，华为发布全球首款5G平板HUAWEI MatePad Pro 5G，引领平板行业进入5G新时代；2021年，华为发布首款搭载HarmonyOS 2的HUAWEI MatePad Pro 12.6，从生产力和创造力两个维度打开平板天花板。

2022年，华为旗舰平板开启加速奔跑模式。一方面，7月27日，华为发布首款搭载HarmonyOS 3的HUAWEI MatePad Pro 11，以“三大破界黑科技”再次突破平板体验边界。另一方面，9月6日，华为发布HUAWEI MatePad Pro 12.6，全面赋能平板生产力、创造力，打造更智慧高效的平板使用体验。

在HUAWEI MatePad Pro 11和HUAWEI MatePad Pro 12.6的强势助攻下，华为旗舰平板形成双Pro布局，从产品体验到场景体验进行了全面优化创新。

对用户来说，软硬件与生态全面升级的华为MatePad Pro将生产力拉满，让用户购买平板前后都感受到“生产力”，最终极大地实现办公、学习和创作的自由。

华为高调喊话苹果iPad“没得怕的”

相比苹果iPad逐渐式微的悄然上线，华为平板不仅在产品迭代节奏高歌猛进，近日华为平板发布的首支态度视频中，华为高调表达“没得怕的”，疑似喊话苹果新iPad，底气何在？我们不妨从以下两方面分析。

一方面，华为MatePad有反超苹果iPad的先例和成绩经验，这一点我们可以从平板市场的历史销售数据得到印证。

根据IDC发布的2019年第三季度中国平板电脑市场出货量显示，华为平板以212万台出货量排名第一，同比增长24.4%，市场份额占比37.4%。苹果iPad系列则以192万台的出货量及33.8%的市场份额，排名第二。

再看2020年第一季度中国平板电脑市场，华为平板出货量约为150万台，同比增长4.3%，市场份额占比40.2%。在同一时期，苹果iPad出货量约为131万台，同比下滑42.5%，市场份额占比35.1%。

另一方面，华为MatePad找到了与苹果iPad在高端市场一决高下的金钥匙，即“三位一体超级终端”的打开方式。

平板市场的竞争，也是用户使用场景的竞争。苹果iPad一直以“生产力”自居，并试图通过“你的下一台电脑，何必是电脑”来模糊平板和电脑的界限，将二者使用场景进行融合。无论商家如何引导，消费者深知平板很难取代笔记本，因为平板的交互体验、生态体系很难移植到笔记本。

而华为MatePad Pro融合手机、平板与PC之长，化身成为全新的三位一体超级终端，突破平板的系统边界、设备边界与空间边界。对用户使用平板的体验有何影响？

第一，基于鸿蒙系统分布式软总线通信基座实现的“多设备通信共享”功能，可以实现网络、通话、短信三大共享，完美解决用户使用平板时“断网”、“通话中断”、“切设备获取验证码”三大焦虑。

第二，远程PC功能可以打破空间边界，即使身在家中使用平板也能远程操作办公室的电脑，对远程办公一族来说十分友好。

第三，PC应用引擎功能则可以让用户在MatePad Pro实现PC桌面级应用的原生体验，满足移动版应用无法实现的更复杂的办公诉求，使平板上的办公软件功能专业全面、交互精准高效、运行稳定流畅，就是躺在沙发上也能拿起平板用电脑。

有了这三大黑科技的加持，我们不难看出，在平板如何化身“生产力”这一难题上，无疑华为更有想象力，走得更远。

笔者观察：迎战“深水区”，持续走高端化之路

当看完华为平板的首支态度视频，笔者从一位位主角的故事中感受到不少正能量，备受鼓舞。在视频中有这样一段话，让笔者印象深刻，“去注定要去的地方，没得怕的；成为注定要成为的人，没得怕的；打开注定要独自打开的世界，没得怕的。”

华为这是想告诉用户，人不可能一直躺在舒适区，如果你当下进入到了职场深水区，请先坚定信念，做自己认为正确的事情，因为有的路虽然很远，走下去会很累，但是不走会后悔。其次，要勇于超越自己，若能做到搏出惊涛骇浪而不沉沦，必将柳暗花明又一村。

而华为MatePad Pro的持续创新，是你进入职场、超越自己，实现随时随地轻松办公、轻松设计的关键生产力工具。

“没得怕的”，简单四个字，既是给用户说，也是华为给自己说。大雪压青松，青松挺且直。华为MatePad在压力和困境面前依然坚挺，展现出顽强的生命力。此外，华为MatePad在国内拥有较高知名度、美誉度，通过强大的创新 生态布局，也继续在全球市场获得一席之地。

我们非常乐于看到从国内走向世界的平板品牌，有不惧友商对手的勇气，敢于喊出“没得怕的”，更能构建超越友商的创新实力，走高端化之路，用极致科技体验引领行业发展。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。“没得怕的”，让我们在这深秋尾巴、凛冬将至的时节，拥有突破黑暗的自信，未来必将看见华为MatePad再进一步。

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