移动应用分发行业正处于怎样的阶段?一方面，依然有品类繁多的新应用不断上架，但形式上少有突破。另一方面，用户对于使用体验的要求不断提升，愈发期待诚意之作。智能手机增长速度放缓，不论是对开发者还是对分发平台来说，在流量蛋糕里抢占市场份额已成为过去时，应用分发平台只有不断提供高质量的内容，才能建立用户粘性，形成良性发展。 近日，华为应用市场举办的“小应用·大生活 2018爆品福利社”活动刚刚落幕，回顾这场年末盛典，或许能带给我们一些启发和思考。 福利回馈之外，闪闪发光的还有内容与情怀 每年12月21日，华为应用市场都会诚邀众多合作伙伴共同举办年末盛典活动，一方面是对用户支持的感恩与回馈，另一方面也是对自身工作的阶段总结。2018年自然也不例外，但与往年相比，本次线下活动规模可谓“空前”：不仅在上海爱琴海购物公园空降福利社，还与太原和上海两大华为智能生活馆及全国多城华为授权体验店主题联动，让更多用户了解和接触到了精品应用，成为历年12·21活动中影响力最广泛的一届。 全国多家华为授权体验店主题联动 “小应用·大生活”线下福利社火爆开馆 华为智能生活馆(太原茂业)精品应用体验 除此之外，“小应用·大生活”线上部分也有诸多亮点：《洪恩识字》、《懒人听书》、《凯叔讲故事》等众多精品应用的全新内容陆续在华为应用市场独家首发，让大家第一时间便可获得新鲜体验。本次活动还以跑酷H5等互动环节来提升传播趣味性和大众参与度，并通过暖心短视频、定制明信片等充满情怀的形式引发大众共鸣，让每个人都看到了自己生活中的影子。 “小应用·大生活”跑酷H5趣味上线 “小应用·大生活”预热视频发布 “小应用·大生活”定制明信片 一步一个脚印，完善用户体验 自华为应用市场2013年12月首次推出年末盛典活动以来，经过6年发展，“12·21”已不再单单是一个日期，更是成为了联结平台、开发者与用户三方的重要桥梁。细数历年“12·21”活动的发展，或许我们能从中找到华为应用市场的成长轨迹。 2014年的华为应用市场正处于发展初期，当年的北京 深圳双城大篷车互动活动，充分展现了平台下载、搜索、管理、分享等基本功能，用最直接的方式引导用户使用华为应用市场来下载手机应用。 2015年是移动应用井喷的一年，各大服务商及内容平台纷纷推出移动端产品，大量创业者入局，手机应用数量急速增加。华为应用市场在当年的12·21活动中联手100家TOP级应用版本首发，不但彰显出行业地位，更为广大华为用户带来第一手新鲜功能体验。 安全，是华为应用市场2016年的关键词之一。这一年，华为应用市场将12·21活动打造成为了“安全应用年度大赏”，用户、专家、媒体等多方参与，共同票选出10大安全应用榜单，“四重检测体系”也深入人心。华为应用市场成功地用了一整年时间，将“安全”打造成为自身最显著的标签。 2017年，华为应用市场在安全基础之上提出了“精品应用”概念，推出付费下载、应用内付费等全新业务模式，引入全球众多品质应用。年末“精彩超品日”活动设立快乐成长、指间故事、高效学习、多彩青春、智慧生活5大主题，涵盖“衣食住行娱”生活各方面，让大家体验到了精品应用的丰富度。 今年，华为应用市场在进一步聚焦内容品质的同时，更充分发挥平台能力，肩负起社会责任，帮助用户发现生活中的乐趣与美好，解决生活难题，实现自身成长。 回顾历届“12·21”，我们会发现华为应用市场通过对自身产品功能的不断打磨以及对开发者的管理、扶持和联动，经历6年时间，实现了从产品基础功能到极致安全体验，再到独家精品内容的持续升级，一个平台、开发者、用户三方共荣的开放生态逐步成型。 12月初，华为消费者云服务总裁张平安向媒体公布了华为终端云服务全球累计用户数超4.6亿。12月25日，华为正式宣布2018年其智能手机全球发货量达2亿台。我们看到华为终端产品从销量到用户保有量都再创新高，“芯-端-云”三侧协同发展，取得了突破性的成绩。华为应用市场作为华为终端云服务领域的重要产品之一，我们有理由相信未来其将取得更加耀眼的成绩。