8 年前的 2016 年，承接华为 P8 在夜景上的突破，华为 P9 携着黑白 彩色两颗摄像头开启了属于自己的移动影像传奇。

双摄，徕卡联名，计算摄影模拟虚化，专业模式，RAW 格式等等如今常见的玩法，在 8 年前汇集到了这部 144 克的手机之上。

再次进化，五摄傍身的 P40 Pro 是当时移动摄影的一个高峰，依靠双长焦和大光圈超广角实现了全焦段全场景的摄影体验，10X 潜望式长焦搭配计算摄影的算法优化，最高能实现 100X 的数码变焦，自此，华为手机在「夜视仪」绰号之外，又喜提了「望远镜」之名。

也是在这时，依靠加摄像头和增加影像传感器面积的纯物理方式提升影像能力的做法，也渐渐到了边际收益减少的境地，与之相称的，是手机越来越重，影像模组越来越大，且越来越厚。

在我的印象中，华为 P 系列的设计有三次对我产生了不小的冲击。

2017 年的世界移动通信大会（MWC）上，华为正式发布了华为 P10 系列，当我在华为展区摸到新机的时候，突然产生了一种「国产手机设计终于进入世界一流水平」的感觉。

▲ 华为 P20 系列的极光色

但华为 P 系列向来就绝非循规蹈矩之作，无论是 P10 上大胆而清新的草木绿配色，还是 P20 上渐变色的经典「极光色」，以及 P30 那采用了真空光学镀膜，宛如漫天晚霞的「赤茶橘」，以及让渐变色更炫更精致的「天空之镜」配色，都意味着 P 系列的主打色绝不甘于中庸，而是要悦目醒目。

当「追逐本心，锐意向前」出现在 HUAWEI Pura 下方的时候，如此多的词藻，需要用一个形状来概括来代表的话，那就是：三角形。

不同于方和圆，也不同于不规则曲线，三角形自带尖锐感和突破感，恰好和 Pura 之于 P 的升级突破呼应，也为这个系列留存了更多的可能性：华为 Pura 系列的设计，可以更先锋，更超前，更大胆。

不过也有一些更令人好奇的产品猜想出现，Pura 70，Pura 70 Pro 和 Pura 70 Art 的设计将如何做到统一且多样，三角形的影像模组，如何与方形机身和谐共处？

如果光以市场格局而论，智能手机市场在 2016 年就应该万马齐喑，大家进入到齐齐挤牙膏的状态，这一年智能手机出货量见顶，市场格局初定，用户的换机周期也开始见长。

但 2016 年前后，恰好又是华为手机奋起直追，目标全球第一的关键节点年份，格局初定又如何？格局还可以再定。

到了 2024 年，我们看到了另一番景象，国产智能手机在全球范围内获得了部分产品力和市场份额的反超，大家也因为竞争的现状，开始在设计和产品上寻找「最优解」，因而有的时候，恰是因为对「最优解」的追求，反而产品上愈发趋同。

在我看来，从 P 升级到 Pura，是华为在寻找「最优解」之外，还在探索「最新解」。

去往线下的手机城，我们可能会发现，由华为 Mate 系列带起来的素皮材质加居中圆形影像模组成为一种设计上的「最优解」，因为大众对高端设计的认知就是如此。

华为 Pura 和 Mate 系列依旧会是华为双旗舰策略的双翼，二者自然要有所区隔。当华为 Pura（西班牙语中的纯碎之意，与英语 Pure 同义）喊出「源自纯粹，生而独特」口号的时候，我们也应当知道它所代表的勇气：绝不千篇一律，誓要与众不同。

可以这么说，最优解存在于经验和过去之中，而最新解是一条未知的路，伴随着更多的风险。

但知晓了过往 P 系列移动影像和科技美学两条主线会继续传承到 Pura 系列并更进一步，以及 Pura 纯粹的产品探索起点，和追求独特的产品方向，我们在此可以进而凝练出一些关于 Pura 70 系列乃至未来 Pura 系列的产品逻辑：

原创设计，时尚色彩，先进工艺和与之匹配的新锐先锋艺术理念。

强调明暗有致，充满细节，色彩既真实又有张力的自然影调，并且让用户在时间上能快速抓拍定格瞬间，也能从微距到长焦从容探索镜头下的空间。

▲ 昆仑玻璃让华为 P60 系列不仅耐摔，也支持 IP68 级防尘抗水

过去数年，我们可以看到华为多次寻找「最新解」的过程，比如在手机里加入卫星通信功能，极大地扩大了手机的使用边界；昆仑玻璃让手机更坚固更耐用，也扩大了手机的使用场景……

往更广处看，我们也可以看到更多华为在找「最新解」的行动，无论是 HarmonyOS 以及背后承载的生态愿景，还是人车办公室到家的全方位覆盖，无不是一点一点的往外探索出来的。

以此而言，Pura 所说的「纯粹」本源，本身就具有一种外向的探索性，这种探索性恰是基于技术和创新，只不过华为给予其的使命是在美学设计和影像呈现，以及二者交织的产品神韵和品牌内涵上突出「锐意，先锋，独特，雅致」等等关键词。

或许还有一些可以作为旁证的猜测来支持 Pura 的出现，比如华为的 Mate 和 Nova 系列都是四个字母，两个元音的结构，那么 P 系列升级成 Pura 也恰好形成更规整的产品矩阵。

更关键的是，P 是一个通用的字母，而 HUAWEI Pura 则是一个品牌，专属于这个系列的品牌，从 P 到 Pura，本身就是一种升级，也是找到了属于自己的「姓名」。

在市场营销的概念里，品牌并非被创造出来，而是被发现出来的。这就是为什么 Pura 出现得如此自然的原因，它不是简单地在 P 后面再加 3 个字母，而是从过往数代数年的 P 系列产品当中提纯而来的品牌，是国产手机从低处开始，披荆斩棘往上，以单个字母之躯推开高端化之门，又在门后的广阔世界里生出翅膀，变为 HUAWEI Pura 品牌，飞向无人的更高处。

HUAWEI Pura 意味着这个系列找到了「自己」，获得了信念上的「自由」，也孕育着最多最新的可能性。

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