据报道，华为Pura 70系列手机在发布后迅速售罄，显示出市场需求强烈。这一系列动作可能预示着中国高端手机市场将迎来新的竞争格局。华为正在通过自研芯片和鸿蒙操作系统生态的建设来加强对高端市场的竞争力。然而，华为也面临着来自国内同行的激烈竞争和海外市场的限制。

华为在遭遇“卡脖子”困境的日子里，鸿蒙生态迅速崛起，软实力建设也未停滞。我们期盼着华为产品的强势回归，期待它能自信地与旧有模式彻底割裂，以全新姿态升级，重夺市场份额。

与此同时，竞争对手苹果公司的新产品如iPhone系列和头显等却频遭质疑。或许在失去华为这一劲敌后，苹果似乎丧失了创新的动力。华为在受到制裁并战略撤退期间，苹果抢占了不少高端市场份额。如今华为多业务复苏，而苹果则显现颓势，华为似乎迎来了收复失地的最佳时机。苹果今年的种种举措，也反映出他们已感知到市场的微妙变化。此外，小米近期在汽车领域的出色表现令人瞩目，但同时也应提高警惕。

当初华为受制裁时，市场上有种声音认为“华为跌倒，小米吃饱”。小米一直渴望实现高端化，华为退出后，空出的高端市场份额被认为小米最有可能填补。

2020年小米10发布会上，雷军明确提出要将小米打造为高端品牌。从之前的note系列和MIX系列，到后续表现强劲的小米13、小米14，都预示着小米高端化战略的稳步推进。

可品牌高端化是一场持久的战斗，尤其在这个关键时刻，华为强势回归，以“三驾马车”之势横亘在所有对手面前，小米肩上的责任无疑更加沉重。

然而，目前来看，尽管小米手机面临压力，但雷军却毫不畏惧，因为他手中又握有汽车这张王牌。

小米SU7的火爆热销，助力小米在另一维度实现了高端化，汽车与手机的结合为小米带来了全新的发展机遇。这也是两位老对手在另一市场的“战火延续”，背后反映的是两家手机厂商在造车道路上的不同策略。究竟谁能笑到最后，还需进一步观察。

2023年，华为终端BG首席运营官何刚在接受媒体访问时表示：华为将加大对手机业务的投入，持续建设高端品牌；华为不会放弃海外市场。

事实上，华为手机曾经在2018年第二季度超过苹果，成为全球第二大手机厂商，半年出货量就达到9500万台。彼时，华为手机海外最大市场是欧洲，但后来被小米替代，2023年拿下了欧洲21%的市场份额，仅次于三星和苹果。

根据目前已知的信息，华为目前尚未完全回归欧洲市场，产品虽然可以在欧洲电商售卖，但没有恢复与运营商的定制合作。不过，华为早已将目光放在中东等新兴市场，通过在迪拜等地区开设旗舰店、与合作伙伴开设专柜等方式，展销华为手机。当然，与运营商定制相比，市场展开速度是相对较慢的。

对于华为终端来说，目前最重要的市场依然是国内。先活下来、活得更好，才有机会再次出海。2023年，vivo、OPPO、荣耀和小米均为同比下降，对于国产手机产业来说不是一个好消息。

在高端手机市场，唯一能和苹果过招的中国品牌似乎只有华为。“在国内5000元 高端市场，近年来华为每一次发布新机，苹果iPhone市场份额就会往下掉，并且已经形成了‘固定规律’。”华为何刚在采访中说道。

在华为P系列上市12周年之际，全新升级的Pura70系列能否在2024年撬动苹果占据的高端市场，我们拭目以待。

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