▲苹果华为周度销量趋势统计，来源：Counterpoint

近期各种年度销量数据持续刷屏，IDC、Counterpoint、Canalys“御三家”数据机构的报告均已出炉，各种“全球第一”和“全国第一”看的人眼花缭乱。

华为这边直接爆出Mate 60系列出货量达到3000万部的传言，近日Canalys数据发布，华为全年手机出货量3270万部，传言不攻自破。

▲2023年全年中国智能手机市场出货份额，来源：IDC

如果只看年度出货量份额，IDC和Canalys统计数据的差距已经达到了1个百分点，IDC为17.1%，Canalys为16%。

▲2023年全年中国智能手机市场出货份额，来源：Canalys

当然，不同市研机构的统计渠道、数据来源，以及数据具体统计时间范围都不尽相同，因此我们更多是可以综合观察，可以有获得更全面的认知，同时通过不同的统计口径了解产业不同上下游段的表现。

不论如何，华为四季度的火爆、全年份额的显著增长都得到了印证，荣耀四季度和全年的强劲表现，也令其跻身国产安卓品牌头部。

华为荣耀成为中国手机双雄，已成为不争的事实。

取得这样的成绩，自然不是一拍脑门就能做到的，也并非一朝一夕之功，但华为和荣耀的“速度”，已经不可谓不快。

荣耀2020年年底正式脱离华为，从2021年年初算起也不过三年，华为虽然从2019年开始遭到美国制裁，但最后一款搭载麒麟9000芯片的华为Mate 40系列手机于2020年10月底发布，从华为更艰难的2021年开始算起，也大约是三年时间。

▲近三年华为荣耀中国手机市场销量份额变化趋势

纵观2021年一季度到2023年四季度，华为的国内市场份额先是从15%开始波动下降，在2022年一季度达到6.2%的低谷后，在2022年三季度有了一个明显的回升，达到了12.9%，后波动增长，来到了2023年四季度的15.2%，份额再次回到三年前的水平。

看华为这一路，不免令人感叹，虽然有波折，但华为的确是“回来了”，诚然相比2019年、2020年巅峰时期一家独占四成国内手机市场的光景仍有不小距离，但终究是从谷底爬了回来。

荣耀这边，在独立后第一年的第一季度，市场份额一度来到了5.5%的低点，不过很快的，从2021年三季度开始，荣耀销量份额就开始明显回升。在2022年第二季度一度达到了18.3%的市场份额高点，去年三季度，荣耀再次重现了这样的成绩。荣耀突出的特点就是恢复迅速，成长快。

回望过去三年，华为和荣耀遇到的困难和挑战既有不同，也有相同。

比如在供应链方面，华为是受制裁而芯片难产，不少海外供应商零部件也逐渐断供，华为进一步加速关键零部件的国产化替代。软件层面，谷歌GMS早已终止合作，2019年就“转正”的华为鸿蒙快速迭代，成为华为整个硬件生态的底层系统支撑。

▲有科技博主称欧洲上市的华为MatePad Pro 13.2已经开始用上与国内Mate 60系列所使用的芯片规格相同的芯片，来源：B站胜利文绉绉

此外，随着华为自研芯片在中端机市场逐渐铺开，华为在旗舰机之外的更多价格段都将逐渐恢复市场份额。

在与华为内部人士的交流中我们了解到，目前华为内部“士气高涨”，以前没有手机也要努力，如今有了看得见摸得到的产品，“感觉完全不一样了，更有奔头了”。毫无疑问，手机业务必然会是2024年华为核心中的核心、关键中的关键。

可以预见，如果芯片产能可以进一步释放，产能瓶颈如若能有效突破，2024年大概率将是华为手机高歌猛进的一年。

此前有不少行业报道中都提到，有行业高管透露华为2024年的手机出货目标是6000-7000万部，比2023年直接“翻番”。郭明祺也预估华为手机2024年出货量将至少达到6000万部，成为2024年全球手机品牌中出货同比增长最高的厂商。

当然，华为和荣耀面对的也并不都是机遇，有国内主流市研机构分析师告诉智东西，华为Mate 60系列用户中有不少是华为手机老用户，按照40个月的平均换季周期计算，其实刚好是三年前华为麒麟芯绝版机型销售前后的那一批用户。

面对未来的市场竞争，面对新用户的获取，华为的手机需要拿出更强的产品竞争力，包括芯片性能不能像初期这样止步“中端性能”，卫星通信的优势也会被其他厂商快速追齐。

与此同时，国内手机市场仍然是存量市场，整体增速较低，预计2024年增速仅为低位个位数。如果华为的份额快速增长，势必要吃掉其他品牌份额。

▲近五个季度中国智能手机市场整体出货量及增长率，来源：IDC

OPPO、vivo、小米就会坐等“被吃掉”吗，又凭什么就一定会被吃掉？小米、OPPO、vivo是否也会采取更激进的应对策略，这些仍然充满不确定性。

最后，2024年的智能手机市场必然是充满巨大“不确定性”的一年，也是快速变化 的一年，这对每家厂商来说都是一次考验。

AI大模型时代已经到来，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、三星都在向着AIGC发起猛攻，各家出招迅速。短短半年，上述所有头部厂商均已完成AI大模型在手机端侧的应用和落地。

▲AI手机市场份额预期，来源：Canalys

AI已经成为2024年智能手机产业最大的“确定”和“不确定”，确定的是，AI一定会成为主流技术发展趋势，而不确定的是，谁能够用的又好又快，笑到最后。

过去三年，华为和荣耀的经历可以说是中国智能手机发展历史上的两段佳话，如今看去，其间感慨颇多。华为和荣耀的经历映射着并见证着中国手机产业的发展，深扒之下，其对国内消费电子产业企业的发展颇具借鉴意义。

面对华为和荣耀的强势，小米、OPPO、vivo等头部玩家同样大招满满，从卫星通信快速追齐、AI大模型各显其招、自研操作系统加速迭代，到超大杯重磅新品一个接一个抛向市场。可以预见，2024年的智能手机市场竞争必将更加激烈和精彩。

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