低迷周期下的智能手机市场在2023年下半年迎来了华为的回归，这也给本就竞争激烈的市场环境带来了更大变数。

1月29日，有消息称，华为已注册“星耀手机”品牌商标，定位中端手机市场，但上述消息并未获得华为方面确认。

“目前星耀的相关信息我们看到了，但是没有获得产品信息以及启动线下铺货的通知。对于和其他品牌的二选一问题，听其他省份的经销商说过，但目前（华为渠道）这边也没有更多动作。”一位广东区域的华为核心经销商对记者说。

但华为手机的反扑已经开始。在多家调研机构公布的2023年四季度智能手机出货数据中，华为手机的量正在明显上升，当季增幅在35%到47%之间。不过，从全年数据来看，并未登上前五榜单。

但对于华为能否从苹果手中重新夺得高端市场，王中认为仍有挑战。“在我们这个层面，至少有一年4G战役要打。”王中对记者表示，此前华为为了在国庆狙击其他厂商，提前占用了部分经销商的资金，这样大家的资源都在向华为倾斜。但从配货来看，Mate60需求最大的时候放货缓慢，这里面有营销和缺货的原因，也有加快4G手机库存消化的原因。

王中对记者表示，在过去三个月，如果低线经销商要拿到Mate系列，需要“配货”，搭售部分4G手机。在王中向记者展示的信息中，这些手机的类型包括了nova11、Hinoca11等，这些分货“推单”一次就需要占用他10万的资金量。

高通的一名内部人士对记者表示，“华为去年年初对于高通的4G芯片的储存量较大，我们内部的理解是，即便合作出现缝隙，这部分的量也足以华为在两年内使用。但去年下半年Mate系列的市场走热，也反向造成了华为4G手机的销售压力。”

另一层面，中国智能手机市场已经进入成熟期，华为也面临着其他厂商的狙击。

Counterpoint称，比如，小米和荣耀就采取了积极策略（包括营销和分销策略），以提升销量。小米Mi 14系列、荣耀X50系列和荣耀100推动各自品牌实现增长。

刘艺璇则表示，几大安卓厂商为了防守市场份额，也在通过自研操作系统、生成式AI策略等建立自己的护城河。而从去年下半年开始，不同的手机厂商负责人面对华为回归时也明确表态已做好准备。

“荣耀不可能再成为华为了。”荣耀赵明今年1月初接受记者采访时表示，荣耀继承了华为的一些优秀基因，但如今的两家公司，不论所处的市场环境，还是产品策略、品牌定位等各方面，已经存在显著的差异。“我们需要一个强大的对手，华为的回归毫无疑问让大家都兴奋起来，今年我们的目标是在欧洲市场保持150%以上的增速。”

“就目前的观察来看，只要产品足够好，销量也基本都会不错。”OPPO首席产品官刘作虎此前也对记者表示，其实华为回归受影响最大的是苹果，至少在过去半年的市场结果是这样的。“对于未来，各家就需要找到各自的差异化特点，目前在AI这块我们还是有很多差异化的优势。”

投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师曾在一份报告中表示，尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，但iPhone销量在新年（2024年）第一周仍旧较上年同期减少30%。30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是强势回归高端市场的华为。

从长远来看，随着华为手机未来两年的全面起量，国内智能手机市场将会迎来更加激烈的变动。各个手机品牌攻防战启幕之时，新的市场格局也在酝酿。

（记者吕倩、实习生郝梓竹对此文亦有贡献）

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