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Mate 60 爆火之后,华为「大破大立」的新叙事
来源:爱范儿
2023-11-06 13:37:29
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We will glow in the dark turning dust to gold在黑暗中发光,化腐朽为神奇And we'll dream it possible有梦想,尽情追Until I'm breaking until I'm breaking不破不立,大破大立

在华为的秋季发布会上,再次响起了一段熟悉的旋律,以及让观众席按捺不住的那四个字。

Mate 60 系列的「同心」设计,让「星环」变得更大,边界不只局限在摄像头本身,而是从内向外迸发而出,将弧线扩展至后盖腰部。如果你发挥一些想象,将这道弧线从机身外延伸,就能看到一个更大的、隐形的同心圆。

同样在推陈出新后达到一个新高度的,是 Mate 60 Pro 的卫星通话。从 Mate 50 的北斗卫星信息,到直接在手机上打卫星电话,且不像传统卫星需要粗大的天线,只过去了仅仅一年。

还没等余承东在发布会喊出「遥遥领先」,这些设计和功能已经告诉你华为在突破边界、破蛹新生。

华为 Mate 60 系列的存在,突然成了市场上一个巨大的购机驱动力。全国多地华为门店再现排队盛况,引发抢购热潮。这样的场景,过去通常只会在新 iPhone 发售时出现。

据媒体报道,有黄牛加价 1000 元转售 Mate 60 系列手机。华为门店也不得不让要求用户线下取货时现场激活,以遏制黄牛炒卖。

据供应链方面的消息称,华为 Mate 60 Pro 已经加单至 1500 万部至 1700 万部。天风国际分析师郭明錤预计,得益于 Mate 60 Pro 的需求和市场影响力,2023 年华为智能手机出货量将同比增长约 65% 至 3800 万部。

这让我想起近 10 年前上市后爆火的 Mate 7,不仅让华为在高端旗舰市场站稳脚跟,也成为整个中国智能手机高端化的里程碑。

华为 Mate50 RS 保时捷设计

随着华为已经在高端市场建立了自己品牌号召力,也无需通过联名来提升品牌调性。从「保时捷设计」到「 非凡大师」,华为用独有的审美设计与时代共鸣,来完成品牌的嬗变。

自从 2012 年余承东却顶着内部的压力和外部的质疑,决定只做中高端产品后,华为在高端化的各种探索一直没有停止,十多年的跬步积累, 也成为 ULTIMATE DESIGN 的基石。

除了保时捷设计,华为在 P60 Art 上的设计,无疑也是对设计美学进行的一次大胆探索,将蔚蓝大海中的岛屿收归于方寸之间,用不规则的曲线刻画自然和谐之美。

华为巴黎美学研究所这个特立独行的设计,连余承东一开始也担心消费者接受不了,后来却发现身边朋友都很喜欢,甚至觉得应该全系都普及这个设计。

图片来自:华为2022年年度报告

年初华为任正非曾表示,华为用三年时间内完成 13000 颗器件的替代开发、4000 电路板的反复换板开发。如今我们通过 Mate 60 Pro 的拆解看到,国产零部件比例已经九成。

技术的创新和突破从来都不是一蹴而就,而是日积跬步以致千里。当你能在无边黑暗和漫长的籍籍无名中坚持下来,便会成为品牌最大的护城河。

我们看到所谓的高端品牌只是一种结果,甚至不是一开始的目标,高端的稀缺性来自技术和体验。

无论是LV 爱马仕这样的奢侈品,还是华为苹果这样的科技公司,一开始无不是研究最先进的材料和技术,与最好的工程师和科学家共创,顺应时代变化对消费者提出深刻洞察,甚至超前的理念。

在华为通过 Mate 系列和 P 系列确立自己的高端品牌地位后,积聚了华为过去这些势能的新品牌「ULTIMATE DESIGN 非凡大师」,将是华为全面归来后,建立品牌新秩序的关键一环。

轻舟已过,聚力新生Never quit and never stop

在上个月的华为开发者大会上,余承东一句「轻舟已过万重山 」,风轻云淡地回首过去最艰难的几年,以及可能是科技商业史上最大「逆袭」之一。

接下来等待华为的,也不会是「柳暗花明又一村」的一片坦途。前路漫漫亦灿灿,道阻且长,必须横下一条心,坚持往前走,才有可能再见曙光。

纵观历史,技术创新和突破往往是在挑战和困难中诞生。比起潮头之上的惊艳,在漫长的挑战中咬牙攻坚的那些人,或许直到多年之后,人们才会顺着这些轨迹发现他们在历史进程的坐标。

我也更加理解最近任正非为什么在一次对话里说,「华为会越来越困难,但华为也会越来越兴盛。」

华为发布会在研发人员和「花粉」合唱的《光辉岁月》走向尾声。2013 年余承东曾发过一条微博,提到手机产品线主管合唱《光辉岁月》,开启了华为手机高端之路的激荡十年。

岁月如歌,过去十年的独唱是华为个人成长的英雄时代,未来十年,华为用合唱的形式开启从「独行快」到「众行远」的转变,山河同心,聚力新生。

《Dream it possible》余音犹在,故事还没结束,故事刚刚开始。

From the bottom to the top从谷底到巅峰We're sparking wild fire's我们是燎原的野火Never quit and never stop不退缩,不停步The rest of our lives不成不休

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