售价21999元的华为WATCH ULTIMATE DESIGN

从全场景产品到品牌升级，华为把发布会时间利用到了极致，但唯独没有展示近期爆火的Mate 60系列机型。

准确地来说，从始至终“Mate 60”的字眼在发布会上就没有出现过，只有余承东草草地一句“先锋计划的产品就不做介绍了”，将该系列一笔带过。

对自家的产品讳莫如深，在消费电子行业中似乎并没有先例可循，这也让参会者和观众更加好奇，华为的葫芦里究竟在卖的什么药？

刻意的“冷处理”?

有种观点认为，作为一款已发售的产品，没必要在发布会上重复展示。但问题是，计划在9月28日开售的Mate 60 RS同样只字未提，这款定价超过万元的超高端机型，过去始终是华为历年秋季发布会的“大轴”。

更合理的一种解释是，华为在有意降低Mate 60系列产品的存在感。

应该说，这一次Mate 60的市场表现要远远超出预期，最直观的表现是几乎所有渠道都处于缺货状态。以北京地区为例，经过虎嗅实地走访，目前线下直营店和授权店的订单普遍已经堆到2-3月后，而线上每天开放两次的官方商城抢购入口，也基本都是“开售即罄”。

这种市场反响作用在舆论上，一边可以看到国内对于华为实现“核心器件自研”的欣喜，另一边也能预感到华为受到的外部影响可能会愈发加剧。

9月15日晚间，美国参议员卢比奥发文称，“中国的华为公司发布了一款新的智能手机，显然拜登政府对华为的技术限制并没有实现预期效果。”

华为Mate 60 RS

在国产手机方兴未艾时期，华为最早通过与徕卡的联名，实现了对P系列“影像旗舰”的定位，也让华为尝到了品牌溢价的甜头。此后，包括帝瓦雷、Gentle Monster、PORSCHE DESIGN等各行各业的头部品牌纷纷被华为拉入伙，在多条赛道完成品牌升级。

而随着华为在高端市场的号召力日渐稳固，这家公司正打算亲手终结掉这一模式。

另外，鸿蒙系统接下来可能也会迎来一波大刀阔斧的调整。

发布会上余承东分享了鸿蒙的最新进展：HarmonyOS 4发布后，一个多月升级用户已经超过6千万，每天增加120万用户。

但一个无法回避事实是，在纯硬件方面，把国产化放在首要目标的华为，未来几年与其他厂商相比都无法占据优势。

因此，系统层面的比拼注定会是华为接下来的关键“胜负手”。

一位接近华为内部人士向虎嗅透露，在下一代鸿蒙系统（目前代号HarmonyOS Next）上，华为可能会大幅减少操作层级。

可以设想个场景，当用户想要呼叫网约车时，可以从桌面入口，甚至通过语音助手直接完成下单及支付的操作，在整个过程中甚至无需点开相关的APP。不过，暂时还无法确认该方案是否能顺利落地，毕竟对于应用厂商来说，这会大大削弱应用与用户之间的关联性。

但无论如何，HarmonyOS Next应该能拿出足够的新意。

写在最后

2020年底，一位接近华为高层的消息人士曾向笔者透露过一则信息：彼时华为高管团队曾考虑过，如果无法摆脱制裁的影响，就将Mate系列和P系列的品牌出售给国内某运营商。

在这个设想下，运营商肩挑两条旗舰产品线的品牌运营，华为负责手机的设计及研发工作，虽然能保留下手机业务的火种，但此后每一台出厂的手机将不再印有华为的LOGO。

这项准备在走投无路时的“最终方案”，最终没有成为现实。诚然，Mate 60算不上一款多么优秀的产品，但三年后的今天，Mate 60的出现已堪称奇迹。

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