“大家都是冲着手机来的，但是发布会一直在说车。”

9月12日下午，AITO问界新M7发布会在上海举行，华为常务董事、终端BG CEO余承东走到台前介绍新车，但外界的注意力似乎都在他会否透露更多Mate 60系列手机的信息。

发布会接近结束时，余承东忍不住提到，“Mate 40 Pro创造了最保值手机的纪录，Mate 60 Pro可能会创造一个最热的纪录”。他的话音刚落，全场便响起掌声。人们没能等到Mate 60系列的发布，但对其依然保持着十足的兴奋。

9月9日，北京五环外的一家购物中心，雨天的周末并没有多少客流。位于二层的一家华为授权体验店成为最热闹的店铺，不大的店面在十几分钟里涌入了四五组顾客，目标都是新手机Mate 60 Pro。

在手机市场整体下滑的当下，没有哪一部手机可以像Mate 60 Pro一样吸引如此之多的关注。特别是在8月底发售时尚未经过正式发布，人们在不知道主芯片参数的情况下便在线下门店排起长队、缴纳订金。

或许在经历三年的蛰伏后，华为发布一款新手机就足以让市场感到兴奋，其中掺杂了更多无关手机的情绪。如魅族前副总裁李楠所言，这台手机没必要评测和比较，因为它的意义和价值完全超越了产品层面。

而在情绪之外，这款Mate 60系列也确实意味着华为在重塑供应链之后的“回归”。

9月11日，浙江杭州一家华为门店内新上市的Mate X5机型。图/视觉中国

搅动高端机市场

8月11日，华为发布2023年上半年经营业绩，实现销售收入3109亿元人民币，同比增长3.1%，净利润为466.35亿元，同比增加209%。其中以手机为主的终端业务收入为1035亿元，与去年同期相比增长2.17%，华为终端业务止住连续两年的下跌趋势，但是相比于2020年上半年2558亿元的“高位”，跌去近六成。

华为终端业务止跌回升，一定程度源于今年上半年出货量的增长。根据IDC统计，今年上半年国内智能手机出货量同比下滑7.4%，华为与苹果是唯二实现出货量增长的两家厂商，华为的增幅高达76.1%。凭借约13%的市占率，华为与小米并列国内市场第五位，这是华为在2021年一季度跌出国内市场前五之后首次回归。

IDC在报告中给出的理由是，“随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复”。2021年之前，华为通常会在上下半年分别发布P系列与Mate系列新机，但这一节奏在2021年、2022年被打乱，直到今年先后推出P60与Mate 60系列。

更重要的是，华为5G手机终于回归。尽管余承东曾在华为库存芯片耗尽之时表示，4G Wifi等于5G，市场也一度怀疑从4G升级到5G消费者体验的提升并不明显，但5G的趋势已经不可阻挡。

6月底，荣耀CEO赵明在接受媒体群访时曾表示，今年在全球核心市场销售的主要都是5G手机，即使在亚非拉等5G网络尚不完善的国家，一些消费者还是会选择购买5G手机，认为其技术更为先进。

华为重拾5G这张“入场券”，但却面临国内智能手机大盘不断下滑，手机厂商越来越卷的现状。

华为回归后直接受到影响的便是荣耀，2020年年底从华为剥离后，荣耀的市占率迅速反弹。根据IDC的数据，今年二季度荣耀以16.4%的市占率位列国内市场第三位。荣耀在近几年不断稳固中低端市场的同时，也希望以Magic系列在高端市场寻求突破。其不仅将部分华为员工带至荣耀，也承接部分华为的市场，特别是两者的经销商体系高度重合，在华为货源紧俏的时段，经销商会将荣耀产品视为“平替”。

有荣耀人士告诉《中国新闻周刊》，一些华为Mate用户或许会转向荣耀Magic，这是支撑荣耀突破高端市场的因素之一，而最终荣耀的目标是将Magic系列打造为属于自己的Mate系列。

此前面对华为5G手机回归的传闻，赵明曾回应称：“如果华为5G回归，最开心的就是荣耀。”他表示，独立两年半的荣耀已经和过去不可同日而语，荣耀已经具备与华为抗衡的能力。荣耀在今年也调降了Magic机型的售价，显然希望通过更高的性价比构筑优势。

当然，市场更加关注的还是华为能否凭借Mate 60系列重归与苹果在高端机市场的竞争态势。其实伴随华为市场份额的滑落，主要受益者还是苹果，两者在高端市场此消彼长。

“原来两者可能是40%对40%，但苹果成为华为高端市场份额的主要接盘者，占比达到70%。”有手机行业资深人士告诉《中国新闻周刊》，近年其他品牌也希望在高端寻求突破，但不管是vivo的X系列、OPPO的Find系列，抑或是荣耀的Magic系列，即使硬件配置很高，但是缺少像华为那样的品牌影响力，消费者买单的概率自然就会降低。

今年华为春季旗舰新品发布会上，华为终端BG首席运营官何刚就表示，在5000元以上手机市场中，每当华为发布新机，苹果的市场份额都会下跌。“在高端手机产品上，可能和苹果硬杠的只有华为，所以在高端市场上我们应该还是最强的那一家。”

果然，尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。华为在今年上半年凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3的优异表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。

华为秋季新品发布会的时间定档9月12日，与苹果发布iPhone 15的时间相差无几，只不过外界不曾想象华为在8月底便将Mate 60 Pro推向市场，而从“试水”的结果来看，华为在高端市场的品牌力依然存在。

据天风证券分析师郭明錤预测，Mate 60 Pro的需求远比2022年9月发布的4G版本Mate 50 Pro，以及2020年10月发布的5G版本Mate 40 Pro更为强劲，后两者发售12个月后的出货量分别为150万部和600万部，而Mate 60 Pro则可能达到1200万部。他甚至认为，受益于Mate 60 Pro需求等因素，今年华为手机出货量或增长约65%至3800万部。

2019年，华为手机的年出货量曾达到2.4亿台的天花板。显然，Mate 60 Pro只是一个开始，华为手机还要经历漫长的回归。

记者：陈惟杉

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