“平淡无奇，没有任何实质性升级”“好像更新了又好像没更新”“这一次连牙膏都不想挤了”，今年备受期待的“科技圈春晚”——苹果新品发布会后，iPhone 15系列遭遇了空前的口碑滑坡。

而在此前，华为毫无预兆地宣布了“先锋计划”，直接开售新款旗舰手机Mate 60 Pro和Mate X5，引发全网讨论，被指令苹果“措手不及”。

更有意思的是，华为背着苹果“闷声干大事”的时候，曾经休戚与共的荣耀也转身在2023德国柏林国际消费电子展（Internationale Funkausstellung Berlin，以下简称IFA）上，以《展开未来（Unfold Tomorrow）》为题，冲全世界聊起了折叠屏手机。

当消费电子需求整体下行，智能手机陷入微创新瓶颈时，苹果也显出没有“余粮”的窘迫来，“统治”高端市场良久的苹果到底还有多少优势？国产巨头们的新机会来了吗？

变数重重，苹果迎来“大考”之年

第一次配备潜望式镜头，第一次使用3nm制程工艺的芯片，第一次用上钛合金边框，第一次采用Type-C接口……

至此，荣耀建立起了自己在折叠屏领域的领先壁垒，更以极致轻薄的折叠技术彻底打破了直板机和折叠机之间的界限。

上市以来，荣耀Magic V2连续四周斩获折叠屏市场单品份额第一，其热销也助力荣耀品牌市场份额快速攀升，第三方权威机构数据显示，7月起，荣耀连续4周市占率登顶中国市场，份额最高达19.5%，为全品牌整体第一。

继引领行业进入“毫米时代”的Magic V2后，即将于9月19日在国内发布的大外折折叠屏产品荣耀V Purse更以低于9mm的厚度打破了自己此前创造的轻薄行业纪录。

智能设备的进化，不止于技术，更要引领未来的生活方式。可以说，已在9月初IFA上抢先亮相的荣耀V Purse，其更加轻薄的体验，成为荣耀重构思维的再一次落地，同时在此基础上更进一步，展现了手机在美学层面上的突破，化身时尚单品，更换一张壁纸便如同换了一个手拎包。荣耀V Purse的尝试，无疑让科技感与时尚感的融合有了更大的可能性，也成为荣耀在折叠屏领域持续突破创新与引领的象征。

脆弱、笨重、昂贵，这些几乎与折叠屏手机牢牢捆绑的标签，如今都已成为过去式。

当苹果仍在舒适圈内徘徊的时候，华为正面突破限制，重回高端市场主赛道；荣耀则是换道狙击，从主赛道中切割出自己的新增量，率先在折叠屏手机“卡位赛”里C位出道，让“折叠屏=荣耀”的认知，在核心技术与创新理念的加持下不断深入人心。

千帆竞渡，行业全新周期开启

iPhone 15系列发布之前，就有华尔街大佬选择做空苹果，之后多家机构也相继下调苹果出货量，苹果的创新“套路”正在渐渐失灵，苹果稳赢的时代已经过去。

IDC数据显示，从去年第四季度到今年第二季度，苹果在国内600美元以上手机市场份额已由71.9%跌至65.4%。

IDC分析师也在最新的分析文章中表示，随着华为的回归以及其他国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。

华为在中国市场快速回归后，苹果在国内高端市场不断上涨的份额预计将较快回落。而一度有评论称，荣耀将是华为回归后受到冲击最大的手机厂商。

殊不知，荣耀不仅与华为系出同源，更是在华为蛰伏的时候，在折叠屏领域创新沉淀、异军突起，并加速海外拓展步伐，面向全球市场走出了一条属于自己的路，也让外界看到中国科技品牌走向全球、与最强竞争的雄心。

“一家独大”的局面不仅限制了行业的充分创新与多样性，也让消费者无法拥有更多的产品选择和服务体验；率先突破现有创新瓶颈，拓展手机消费体验，开启手机行业发展的全新周期，本是行业核心玩家们共同的责任。

“我认出了风暴而激动如大海。”当华为“轻舟已过万重山”后，智能手机市场正在迎来的，正是荣耀CEO赵明口中“千帆竞渡”的崭新局面。

创新仍在路上，未来已经“展开”。

作者：涂淼

花粉社群VIP加油站