文 | AI财经社 杨雅芳
编 | 祝同
近日,华为消费者业务CEO余承东再次口出“狂言”:华为在2019年第四季度将冲击世界第一,在未来3~5年中,力争占据全球30%的市场份额。根据IDC近期公布的数据,2018年第二季度,华为以5420万台的出货量超过苹果公司,仅次于三星,首次成为全球第二大手机厂商。
这不是余承东第一次表达“冲第一”的想法,早在2015年,他就放话:“华为品牌将会超过苹果和三星品牌。”2018年4月,他又称“华为成为全球第一是历史必然”。
华为创始人任正非的想法,则与余承东截然不同,他从未提过要干翻哪家公司。相反,任正非觉得,称霸的人只会死无葬身之地。
销量第一不代表是赢家在手机领域,并非买的越多越好,三星与苹果之间的数据正能说明这一点。
据IDC发布的数据显示,2017年,三星手机出货量为3.173亿台,占市场份额的21.6%;苹果紧随其后,以2.158亿台的出货量占据14.7%的市场;华为位列第三,出货1.531亿台,占比10.4%。这一数据与2016年相比并无太多变化,2016全年,三星出货量居第一,占全球智能手机市场份额达21.2%,远超苹果的14.6%。
实际上,除个别季度外,三星手机销量很长一段时间都领先于苹果,但苹果的利润却远高于三星。以2017年为例,据日本经济新闻统计数据,苹果公司以484亿美元的净利润居世界首位,这已经是苹果第三次成为年度全球最会赚钱的公司。三星电子则以366亿美元净利润排在榜单的第五名,与苹果相差118亿美元。
调研公司Counterpoint Research曾发布一组数据,以2017年第三季度为准统计,苹果每卖出一台手机可以获利151美元,折合人民币约1038元,排在几大厂家之首。第二名是三星,单机利润为31美元,只有苹果的五分之一。vivo、oppo、华为相差不多,单机利润分别为13美元、14美元和15美元。最惨的是小米,每卖出一部手机,只能赚到2美元,约合13元人民币。
除了利润比三星丰厚,苹果手机的品牌价值也吊打三星。福布斯2018全球品牌价值100强榜单显示,苹果公司以1828亿美元品牌价值高居榜首,这是它连续第八年夺冠。三星排在第7位,品牌价值476亿美元,大约是苹果的四分之一。
但苹果的优势在今年开始逐渐不再明朗。2018年第二季度,三星电子销售额达58.48万亿韩元(约合3567亿元人民币),营业利润为14.87万亿韩元,营业利润率达25.4%。苹果销售额为532.65亿美元(约合3630亿元人民币),营业利润为126亿美元,营业利润率达23.7%,同比持平,环比略减。三星营业利润首次超过苹果,高出1.7个百分点,位居全球第一。
韩联社援引分析人士称,考虑到这一趋势,就2018年全年而言,三星营业利润率也可能超过苹果。
但也有观点指出,苹果与三星并无可比性,前者主营智能手机,而后者约80%的利润都来自于半导体。三星电子财报数据显示,2018年第二季度移动业务营业利润率仅为11.1%,而半导体部门的营业利润率则高达52.8%,差距悬殊。
随着手机市场进入寡头竞争时代,能够拿出来进行比较的,只剩下几家大厂。余承东也曾做出预测称,未来几年,多数中国智能手机厂商将消失。事实上,国内一些规模较小的手机厂商,已经在激烈的竞争中淡出,目前的手机市场被巨头瓜分。
任正非将苹果视为追赶对象,要求华为在利润和服务水平上超越苹果。如果有人在前面举旗,任正非并不排斥跟在后面站队。但种种迹象表明,手机市场增长空间有限,市场份额还在逐步集中。对华为而言,与其盯着领头羊,试图超越他人成为第一,不如去拓展更丰富的智能终端产品。
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