作者 | 市界 秦海清

编辑 | 朗明

8000元的华为手机被抢到没货。

6月6日上午，距离发布2个多月后，华为最新5G手机P40 pro 首次上线销售，起步价7988元，最高8888元。

与其他国产手机厂商的5G高端手机相比，华为P40 pro 售价相对较高，但一经发售随即被抢购一空。目前，华为官方商城及其他电商平台，华为P40 pro 均显示无货。

P40 Pro 热销一方面是因为这是当前最新款的5G高端手机之一，另一方面还有华为品牌的号召力，而不具备5G能力的苹果旧机销售也这么火爆，很大程度上是因为降价。

618前夕，苹果天猫官方旗舰店公布优惠措施，要知道苹果向来“高高在上”，不屑于打“价格战”，这是苹果首次以官方形式参加618折扣活动。

实际上在其他电商平台，苹果手机低于官网价格不是什么新鲜事儿。目前，苹果中国官网起步价5499元的iPhone 11，在苹果京东自营店到手价为4699元；同款机型及配置在拼多多百亿补贴外加领券的条件，售价4399元起。

市场分析普遍认为，苹果降价是因为业绩承压。

5月初，苹果发布的2020年第二财季（即2020年第一自然季度）显示，营收为583.13亿美元，同比增长1%；净利润为112.49亿美元，同比下降3%。其中，来自苹果手机的收入为289.62亿美元，同比下降6.73%

（苹果公司近10个财季iPhone收入）

更为关键的是，在国产手机厂商争相发力高端市场的情况下，可能将进一步挤占苹果的市场份额，特别是在中国这个庞大的手机消费市场。

IDC数据显示，2020年一季度，苹果手机以510万部出货量拿下7.6%的中国市场份额，同比下降12.2%，在各大手机厂商中排名第五位，出货量不及华为的五分之一。

不过，在苹果5G新机迟迟未发布之前，苹果正在用降价“收买”消费者，目前来看起到了一定效果。

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