苹果 CEO 蒂姆·库克认为，未来将没有一个行业不被增强现实（AR）所影响。其在近日接受 Vogue 采访时表示，这项技术将改变从时装秀到购物等一切事务：“想象一个 T 台 AR 应用，你可以从各个角度（而不仅仅是从正前方）看到模特身着的时装。为了迎合更加广泛的在线收看消费群体，这点对 T 台秀说来会更加重要”。
某款美妆 app 的演示
虽然当前的 AR 应用仍处于相当早期的阶段，但库克认为，对各大品牌来说，增强现实体验将迟早变得和“拥有一个门户网站”同等重要。
如上所示，在另外一款较早的 ARKit 演示中，姑娘能够虚拟尝试各种风格的唇彩和挑选自己中意的颜色。而在下方视频中，用户可以可以查看和对比数字生成的不同妆后效果。
最后库克还表示，增强现实眼镜的技术，在品质上仍有不足。由此可以推断，传说中的苹果智能眼镜设备，不大可能于近期推出。
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