10月18日晚，苹果没有开发布会，而是直接以官网发布的方式推出新款iPad。

之所以如此低调，或许是因为推出的新款iPad Pro和iPad（第十代）太过于乏善可陈，新款iPad Pro不过是例行升级了芯片，而iPad（第十代）则主要是更改了接口、将摄像头改为横向。以至于很多果粉大呼：“就这！”

更让大家不满的，是涨价。与老款相比，新iPad Pro 11英寸售价上涨600元，12英寸上涨800元，iPad（第十代）上涨幅度更是高达1100元。无独有偶，不仅新款iPad涨价，老款iPad也上涨，如iPad Air（第五代）上涨了400元到500元不等。

有粉丝评论说，苹果真是太让人失望了，产品不思进取，为了收入真是只剩涨价这一条路了。

是的，这一切令人唏嘘。曾几何时，iPad作为平板电脑品类的定义者和引领者，一直是平板电脑的代名词，“平板电脑市场就是iPad和其他”。但是，现在这一切都改变了，短短几年，iPad沦落到了现在的地步。

与iPad不断向下滑落形成鲜明对比的，是平板电脑市场上另一个选手，其在这几年走出了一条强劲上扬的曲线，它就是华为。

在2019年之前，华为平板是小试牛刀，彼时，其产品以M系列命名，主要聚焦在影音娱乐场景深耕。拿华为M6平板来说，就通过2K高清屏、锐屏显示增强技术、自研算法、四声道大振幅立体扬声器、哈曼卡顿调教等，为用户带来了出色的影音娱乐体验。

2019年11月25日，是一个关键节点。这一天，华为发布MatePad Pro，由此开始了平板的场景之战，也与苹果iPad拉开了正面交锋。

iPad之所以曾经是平板市场的引领者，在于其场景的拓展。最初的平板，夹在手机和轻薄笔记本电脑之间，地位尴尬，只是在影音场景勉强维持。iPad开拓出了生产力场景，提出“你的下一台电脑，何必是电脑”，让平板电脑进入高光时刻。

华为平板的崛起，同样是场景革命。例如，华为MatePad 11就通过全局批注、一键摘录等，打出无纸化学习的标签，占位笔记场景，通过鸿蒙操作系统的加持，打破了平板与电脑、手机等设备之间的壁垒，打破了学习场景的边界。

真正的集大成者体现在今年发布的华为MatePad Pro 11英寸和12.6英寸。一方面，它们是华为场景革命的集大成者，平板汇聚影音娱乐、办公、学习、绘画等场景优势于一身。如华为MatePad Pro12.6英寸以120Hz高刷、更高屏占比、时延低至2ms的第二代M-Pencil手写笔、3D Lut校色方案以及搭载的画世界Pro等强大软件，让平板成为绘画生产力工具。

另一方面，它们让华为平板形成了极佳的战斗队形。两款平板，都有出众的软硬件体验，都搭载HarmonyOS 3，都有远程PC、PC应用引擎、多设备通信共享等黑科技，不同点是屏幕尺寸，能满足不同细分用户的需求：喜欢大屏办公的用户可以选择华为MatePad Pro 12.6英寸；喜欢轻薄便携的用户可以选择华为MatePad Pro 11英寸。

因此，当iPad一直在吃老本的时候，华为MatePad异军突起，通过场景革命构建起自己的产品铁军，形成了“双Pro战iPad”的格局，iPad越来越无险可守，正在被“弯道超车”。

面对强大的iPad，为什么华为平板能够越战越勇，将胜利天平拉向自己一边，赢得看似不可能之战？相信这是很多人好奇的问题。

最近，我看了华为平板发布的首支品牌态度片，找到了答案。这个片子，以“职场深水区”为核心话题，鼓励用户“没得怕的”，去积极应对职场深水区的迷茫、压力、失败、孤单。

虽然这支片子是讲给职场人的，但是看完之后，笔者深受触动，因为从另一个侧面来看，这俨然就是华为平板面对iPad这个强大对手的内心独白，是华为平板勇于求索、不惧挑战的心路历程。

这一切，都浓缩为四个字：“没得怕的”。

是的，如果将平板市场看做特殊的职场，几年前，iPad就是那个职场明星，而华为平板就如刚入职的新人，两者实在不可同日而语。但是，华为平板“没得怕的”，聚焦用户一个个场景痛点，坚持做自己，用一个个技术突破攻克痛点，卡位场景，快速成长。

“做天大的小事，成为更耀眼的黑”。华为平板上的一次次突破，看似是小事，但其实付出了天大的努力，聚合起来，让华为平板成为耀眼之星。比如华为MatePad Pro的三大黑科技就是这样：多设备移动通信共享，让手机不用开热点，就能按需连接，同时实现更低手机功耗；远程PC黑科技让用户可以实现平板远程操作PC，像在手边操作一样；PC应用引擎可以让用户在平板办公和在PC上办公一样，如华为MatePad Pro上用WPS，和在PC上一样可以展示多窗口、自由调节窗口大小……

“从今之后，不能累，不能找台阶，不能抱怨，更不要怕”。面对硬骨头，华为平板没有退缩，而是没得怕的，直面困难，去解决它。横屏生态的攻克就是典型的例子。三年前，其他平板与iPad差距悬殊，其中一个很重要的原因就是横屏生态的缺失。在平板上打开应用，几乎默认都是竖屏，即使能转到横屏模式，也只是简单将应用从竖屏转过来。这样的问题厂商们都知道，但都视而不见，唯有华为没得怕的，向横屏生态发起冲锋。耗时2年、投入数千名工程师推出平行视界，解决了平板的横屏顽疾；开放UIKit，“把简单留给开发者，把复杂留给自己”，支持开发者只需要按照开发指南就能配置参数，不用修改代码就能实现基础的分屏体验，让华为的横屏生态快速扩展，1年时间支持4000款应用，解决了横屏生态问题。之后，智慧分屏、智慧多窗等不断将平板的横屏体验推向极致。

“为什么要登山？因为山在那里。” 这是登山界的名言。同样，可以相信，与iPad的交锋只是华为MatePad攀登之路的插曲，其真正攀登的目标，是高端用户的认可，是高端品牌的巅峰。

没得怕的，华为MatePad在路上，而只要在路上，就没有到不了的远方，就没有无法跨越的高峰。

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