文 | 吴博雅 9月23日，亚马逊为碧梨（Billie Eilish）粉丝准备的联名限量版的Echo Studio音箱发布。该音箱除了以碧梨《Happier Than Ever》的专辑封面作为外观外，功能上与标准版没有任何区别。 标准版 Echo Studio音箱的售价为 199 美元，这款专属外观音箱溢价30美元，粉丝可以230美元的价格预订。 2014 年 11 月上市的市面上第一款智能音箱的亚马逊Echo，一经推出便很快在美国流行起来。 2015年京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱，是我国智能音箱产业的先行者，2017年之后，随着中国互联网巨头接连进入市场，智能音箱市场进入高速发展阶段。 那么，智能音箱给音乐行业带来了哪些“波动”呢？ 互联网巨头刮起智能音箱风 据《中国智能音箱零售市场月度追踪》的数据，2017年至2019年，中国智能音箱市场迅猛发展。在2018年市场增长823%，2019年增长126%的情况下，逐渐形成阿里、小米、百度三足鼎立的局面。 2020 年中国智能音箱市场销量达到3770万台，同比上年增长 2.4%， 2021年上半年中国智能音箱市场全渠道推总销量为1916万台，同比增长率下降至 0.4%。 到了2021年第一季度，智能音箱行业销售基本恢复到疫前水平，根据奥维云网（AVC）数据，中国智能音箱市场销量达到991万台。 但从品牌角度来看，洛图科技（RUNTO）的线上数据显示，2021年上半年，智能音箱赛道无新品牌进入，且不断有品牌退出，在售品牌从2020年上半年的42个减少至33个。 从产品来看，2021年上半年除了6月天猫精灵发布了新品E1；7月华为推出小精灵学习智慧屏和新一代Sound X；8月小米的新一代智能音箱小米Sound及小度发布的新款“添添智能旋转屏”外，其它品牌的新品都“不见踪影，远低于2020年上半年的21款。 市场份额也转变为百度、天猫精灵、小米、华为四大品牌占95.8%，较去年上半年下降1.3个百分点，其中百度升至首位，市场份额达到32%。天猫精灵和小米排名第二、三位，市场份额较去年同期分别下降3.9和3.1个百分点。得益于线下渠道的复苏，华为智能音箱的销量同比涨幅超50%。 作为一个智能音箱，音质是其最重要的技术问题之一。华为的Sound X和小米的Sound，都将音质提升作为主打。华为延续了与帝瓦雷的合作，而小米Sound则适配了UWB音乐接力等功能。 除了技术之外，曲库和玩法则直接决定了其在市场上的核心竞争力。 智能音箱与音乐平台的磨合 智能音箱在国内开始流行的2017年是各大音乐平台版权大战的一年，还未来得及证明自身价值的智能音箱先被平台上的版权战争浇了一盆凉水。 有网友发现，网易云音乐全线下架周杰伦的专辑不到一周的时间，小爱音箱不能播放《告白气球》了。如果想在智能音箱上听周杰伦，就必须去找适用音箱的APP并连接自己的QQ音乐的绿钻用户。 而除了没有vip的用户处于“我在智能音箱上听歌还要花钱”的震惊外，该现象也给市场一个明确的信号——版权就是智能音箱这条大蛇的七寸。而没有版权，智能音箱就只能把“智能”抹去，切换到蓝牙模式，连接上手机，打开 QQ 音乐、网易云音乐或者 Apple Music、Spotify。 同时拥有音乐服务和智能音箱两项业务但却受到版权方桎梏的互联网巨头，开始探索版权授权方式。比如，Echo使用和自己同属于亚马逊集团的音乐流媒体服务Amazon Music，谷歌产品YouTube Music也出现在智能音箱Google Home中。 而国内大多数音乐版权由少部分音乐平台与国内外唱片公司签署音乐授权协议掌控，其中就包含“信息网络传播权”。信息网络传播权通常会规定音乐终端设备类型、平台，但由于终端设备会不断更新迭代，因此双方会约定版权包含所有终端设备。 所以，借助智能音箱为用户带来互动式音乐体验，同样需提前获取版权。一般来说，用户可以通过智能音箱播放用户个人的音乐、AI 企业自有资源的音乐、云端资源、第三方平台资源。按照智能音箱播放音乐途径的不同，法律为每种方式限定不同授权类型、授权途径以及解释方式。 这也就解释了为什么虽然小度支持QQ音乐，酷狗、酷我、咪咕曲库；小爱支持QQ音乐、小米音乐；天猫精灵支持阿里音乐(原虾米音乐)的曲库。但在与智能音箱的合作中，音乐平台会与智能音箱厂家产生不同的合作方式，未必都会提供全量曲库。 在音乐内容的提供上，音箱厂商与音乐平台也在建立更深层次的链接。 2020年3月5日，在全民疫情防控下，天猫精灵联合滚石唱片举办了线上音乐会，拥有天猫精灵带屏智能音箱的用户们，可以通过点击音箱首页图片直接进入天猫精灵直播间观看并参与线上音乐会。 这样的联动使用户看到智能音箱不只在线听歌，从而推动着用户对于音乐消费内容模式的转变。 目前市面上的智能音箱分为有屏款和无屏款两种，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年第一季度，小度、天猫精灵和小米屏幕音箱的销量，分别占据自身销量的59%、12%、19%的份额；销售额上分别占据84%、42%、28%。由此可见，屏幕音箱已经逐渐成为TOP企业营收贡献的主力。 8月18日，百度世界大会上推出的添添智能旋转屏，除了基础功能外，还设计了可翻转屏以满足年轻人对于短视频等内容的竖屏需求，并且配备了两支麦克风，满足家庭场景下的使用体验。 在智能音箱更具可玩性的同时，其视听交互式的听歌体验可为用户提供更多音乐模式的选择。 据AudienceNet的数据显示，43%的智能音箱用户表示，购买音箱之后花费在音乐上的时间增加，40%的用户发现了比过去更丰富的音乐，38%的用户表示接触到了更多的音乐风格和类型。 其实去年开始，小度就一直强调智能音箱的破圈，接入了快手、抖音、B站、优酷、全民K歌等内容。在前不久的发布会上，小度进一步强调全场景智能生活，使智能音箱家电助手的定位更加突出。 随着智能家居在全球范围内的普及，智能音箱逐渐成为包括智能家电、智能门锁、窗帘、灯等一系列智能家居产品在内的控制中枢，越来越多的新款智能音箱其身后都有相应的对应群体。 但根据艾瑞咨询发布的《2021年智能音箱消费行为报告》中调研数据显示，下沉市场消费者在购买智能音箱时考虑的首要因素为音箱功能的丰富度，因此智能音箱产品功能的丰富与优化，有利于满足下沉市场消费者的需求，进一步挖掘智能音箱市场的消费潜力。 从三线及以下城市人口数量占比达到68.4%也可看出，下沉市场是智能音箱用户的重要潜在目标。而随着智能音箱的拓展，住在智能音箱里的音乐平台能多渠道的发展与用户的交互体验。 发达市场流媒体订阅用户几近饱和，YouTube Music成年轻人新宠 全球流媒体市场快速增长，订阅用户数量增长但ARPU下降。 Apple Music升级带动竞争加剧，苹果的音频战略下一步怎么走？ 苹果宣称将在年底前为曲库中全部7500余万首曲目提供无损音质选项，其中数百万首曲目有望支持高解析度无损音质。