荣耀的选择，是一个缩影。

来源|多知网 作者|冯玮 图片来源|荣耀发布会 在今晚刚刚结束的荣耀全场景新品发布会上，荣耀宣布推出“荣耀平板8”，定价1499元起，今晚8点半已正式开启预售。 这并非是荣耀在学习平板类产品上的首次尝试。 实际上，它在近两年通过多款平板附加的教育属性去试水各种可能性——水花虽并不算大，但毫无疑问，荣耀是一个缩影。 它所代表的，是以手机业务起家的老牌科技厂商们对教育智能硬件的一种设想，毕竟华为、OPPO等均参与其中。 它所代表的，还有手机厂商进入教育领域时，最先拿出的本事，以及一定会碰到的困境。 01 荣耀的教育梦 先来看下本次的荣耀平板8新品。 在硬件层面，荣耀平板8为12英寸高清全面屏，整机重量为520克、厚度6.9毫米。在屏幕更大的同时，荣耀也将边框做得更窄，以此提升视觉效果。 荣耀CMO姜海荣解读，11英寸及以上已经成为了平板主流的尺寸，随着用户对影音和学习需求的不断升级，平板电脑将真正进入巨屏时代。 除了影音之外，学习体验在新品中全面提升，官方称其为“学霸级的平板”。 在健康守护层面。 姜海荣解读大屏可以实现全方位护眼：“荣耀平板8支持硬件级防蓝光，相比友商常用的软件防蓝光，我们能够做到在护眼的同时，屏幕显示不发黄，还原屏幕的真实色彩，同时还支持多种软件护眼模式，这块大屏同时获得了莱茵硬件极低，蓝光、莱茵无屏闪和国家眼科工程中心的认证，三大权威认证定义平板护眼新标准。” 在家长监管层面，荣耀平板8可以设定APP的使用时长，以及开放APP使用权限。 在学习功能部分，荣耀平板8包含学知识、做笔记、印作业，改错题的全道流程。在教育资源上，姜海荣介绍目前荣耀平板8内置市面上的主流教材，并支持英汉互译汉语词典、AI课程表和个性化精准学等内容。 围绕“查缺补漏”，荣耀平板8推出了“打印助手”功能，在适配市面主流打印机的基础上，试图满足更快捷、准确的试卷还原需求，以及圈点操作进行错题整理。 荣耀平板8支持手写笔同步输入，提笔即可速记。 发布会上，还有一款全新的智能蓝牙键盘，支持语音转文本的功能。 此前的分屏功能在荣耀平板8上也有所升级，包含桌面卡片，超大文件夹等一系列功能，横屏生态是适配数量提升到6000家，可以实现分屏同步使用多项功能。 官方介绍，荣耀平板8三个配置价位分别为： 4GB 128GB价格1499元； 6GB 128GB价格1799元； 8GB 128GB价格1999元。 本文发稿时，新款平板已正式开启预售。 实际上，荣耀对教育硬件的投入，并非是此刻才开始。 2021年3月，荣耀在新品发布会上推出荣耀平板7，官方解读其将“释放学习加速度，助力学生提高学习效率”。 姜海荣曾在发布会上表示，“荣耀平板7通过科技和资源的全面升级，带来从孩子到成人都能轻松上手的学习和娱乐体验。” 荣耀平板对“学习”看重，就此显现。 当然，这种态度并非表露于口头。 例如，在硬件上，彼时的平板7屏幕拥有双重视力保障，“儿童乐园”内置躺姿提醒等多个保护视力的功能；软件层面还搭载了教育中心学习桌面包含大量学习内容，以及锁屏、家长权限等功能。 2021年5月，也就是推出荣耀平板7仅两个月后，荣耀官方在新品发布会上推出荣耀平板X7。 这也成为了荣耀独立于华为后发布的首款平板。 荣耀平板X7售价分别为1199元和899元。除了价位亲民适合多种家庭需求外，荣耀还推出了针对小朋友的儿童版平板，售价999元，配有食品级硅胶儿童皮套。 当时多家媒体分析，虽然荣耀方面没有特别强调，但X7显然是为了学生群体而定制的平板产品。 也差不多就是这个时期，华为、荣耀、OPPO等国内手机厂商纷纷推出含有教育属性的学习平板。 02 手机厂商的学习平板时代 手机厂商对学习平板的投入，在近两年开始扎堆。 这种热闹状态虽然远不如手机产品一直以来的百花竞相开放，但也正快速酝酿并丰盈着其对市场的吸引力。 2020年4月，华为发布了旗下首款全面屏智慧学习平板——华为MatePad，售价1899元起。 当时的MatePad面向从小学到高中的基础教育人群，搭载了多家教育应用，基本涵盖了从小学到初高中各年龄段课程。 其官方曾在当时强调“华为MatePad最大的亮点，是在延承华为平板沉浸式影音体验的同时，定位学习教育市场，首次内置了自研的教育中心”。 围绕高效学习，MatePad当时在硬件设计、内部课程、自律培养、家长远程管理、视力保护以及交互上推出了不少服务。 其中最值得关注的，是曾在华为MatePad Pro中的“平行视界、多屏协同、智慧分屏”等功能也出现在了MatePad中。简单来说，平行视界功能通过同一应用分屏显示，优化了平板的横屏学习体验，实现一半屏幕查看主页课程列表，一半屏幕了解某一课程详情的操作。 2021年7月，华为推出了小精灵学习智慧屏，这也是华为的首款学习类智慧屏。这款产品宣传语是可以促进“自主学习”，针对的显然是家庭用户，定价2699元。 新品发布会上，官方总结小精灵学习智慧屏功能包含点读笔、学习机、智能音箱、学习平板四项功能，可陪伴儿童学习成长各阶段。 要实现以上种种功能，华为希望能够满足家长对教育硬件的三点期待：能否帮助学员自主学习；长时间使用能否保证健康习惯养成；内部素材是否权威精品优质。 2022年3月，在“2022华为全屋智能及全场景新品春季发布会”上，华为又发布了新款HUAWEI MatePad，定价1699元起。 在这一代的新品中，华为官方称优化了部分教育能力，例如依旧内置了华为教育中心，专门为了孩子不同阶段的学习场景而定制了桌面布局；华为的AI课程表可以直接拍照导入纸质课程表，合理规划孩子的学习时间，还有错题本、英汉词典等。 同样在2022年3月，在“2022联想天骄智能学习生态春季新品发布会”上，联想天骄推出了多款智能学习产品，其中的联想天骄平板电脑特别面向学生群体，定价1699元。 官方介绍，联想天骄平板电脑内置联想天骄学堂，并设计了制定学习计划-预习准备-复习巩固-总结思考的天骄学习方式。 还有如同步学应用拥有全学段学科同步内容；错题本助力专项补强薄弱点；学情报告轻松掌握孩子学习情况的功能，以及千里眼、喜马拉雅儿童、掌阅课外书等素质教育内容。 OPPO继2022年2月份发布首款平板后，在今年5月份又发布了一款千元级的平板OPPO Pad Air，并在教育学习细分功能上做了特别优化。 官方介绍，OPPO Pad Air内置了学习空间功能，在该模式下用户可以通过家长模式有效控制儿童对于平板的使用。 家长不但可以通过微信小程序远程对学习中心各应用的使用时长和使用情况进行监控，同时还可以利用内置的健康守护功能来确保儿童使用平板时的用眼健康。 同时OPPO Pad Air还提供了电子书显示模式，在该模式平板会切换成更适合长时间阅读使用的黑白显示模式，保障用眼健康。 同样在2022年5月，realme在“真我618盛典发布会”上推出了首款平板产品“真我平板X”，售价1199元起。 官方曾介绍，作为realme“1 5 T”战略中的全新拼图，“真我平板X”在realme UI 3.0 系统的加持下为用户带来影音娱乐、学习教育、智慧操作等多重体验。 “真我平板X”搭配了真我磁吸触控笔和真我智能键盘，在锁屏状态下，只需用真我磁吸触控笔轻点屏幕，就可以快速唤起涂鸦笔记功能，方便上课记录。 …… 每个参与者，都是引发这场教育智能平板/学习机热潮的助推者。 IDC曾在2022年1月预测，平板电脑市场有“继续保持增长”“更多品牌进入”“普通平板冲击学生平板”等可能性。 但与科大讯飞、网易有道、读书郎、步步高、希沃等品牌不同，以手机业务起家的科技公司们选择平板市场、甚至是学习机市场，显然有着自己的理由与对未来的梦想。 只不过，放在每个人面前的问题都是相似的：做硬件起家的公司，怎么把教育做好？ 这个“热闹”，可不好凑。 03 屏幕更大、音效更强……难叩开教育大门 手机厂商的平板产品，甚至是教育类平板扎堆的原因，可以简单分为四点。 第一点，在于硬件厂商生态的补齐，以及平板市场的潜力。 OPPO平板事业部负责人范辉在接受媒体采访时曾表示，平板产品相较于手机产品的规模根本不在一个量级，对于营收和利润的贡献比较有限。 因此做平板更多是厂商自身的规划、对于自家产品生态的补齐，而非只考虑营收。 值得注意的是，从市场研究机构IDC给出的2022年一季度全球和中国平板电脑市场的数据来看，国内平板电脑市场依旧处于增长态势，但是增速放缓。 看似“不够抢眼”的短期数据里，依然蕴藏着中国平板电脑市场的增长潜力。 第二点，家庭教育场景需求高涨。 伴随着线上教学日益增多，中小学师生们所习惯的这个“不断线”教育新时代，自然而然地推动了相关硬件设施的消费升级。 同时，自适应学习需求上涨，家长与学生也把目光转向学习机等智能设备之中。 无论是学习机还是学习平板，从功能方面来说，依靠技术提供的纯粹的学习环境，以及丰富的学习内容和家长管控学情同步等功能，都使得学习平板等产品在家庭教育场景下持续升温。 第三点，手机厂商对平板产品属性更加聚焦。 多位业内人士对多知网分析，线上教育属性，或许已经成为了平板电脑的下一个转折点。 对于各大手机厂商来说，虽然所谓“平板电脑市场的争夺”才刚刚开始1-2年时间，但平板类产品的问题之一始终绕不开“产品定位不够清晰”。 作为便携性不如手机、屏幕显像难以超越电视大屏、性能不如电脑的智能设备，一些特定的场景或许反而能激起别样的生命力。 线上教育给平板电脑、学习机类产品带来了难得的机会和突破口，这也正是在千元学习平板产品中，多家手机厂商不强调配置而是强调“学习助手”的根本原因。 第四点，则是这几年教育智能硬件品牌在学习机、智能作业灯、词典笔等领域的突破，让传统手机厂商们看到了教育硬件产品的可能性。 尤其是，对于试图营造“生态”的科技企业来说，教育硬件始终是绕不开的大部分。 在教育功能属性较强的学习平板中，手机厂商们推出的多为“千元级”价位段的产品：价格基本没有绝对优势时，产品定位又基本都精准聚焦教育，硬件配置基本相似。 这意味着，一、二线的手机厂商们重新站回了学习平板这条起跑线前。 铺量毕竟只是第一步。 能形成差异化的本质还是内置的内容与教育效果。 本质上，学习平板其实更符合“内容硬件化”的特性，即，从家长的需求来说，硬件只是工具，购买的内核将一直聚焦于教育。 所以，屏幕更大、音效更好、视觉效果更棒……这些在手机产品中玩得转的特质，在教育硬件中，很难真正连接上和家长的需求。 另一个层面来说，新东方旗下OK智慧教育、网易有道、掌门等具有教育基因的机构均有学习机类产品上市；再加上读书郎、步步高等老牌学习机的多年布局在家长心目中以及占据了一定的品牌认知；以及科大讯飞、希沃等教育科技后来者的快速铺陈…… 手机厂商们想要靠学习平板在教育领域“一马平川”，显然需要更多的努力与耐力。 多位从业者都曾表示，目前学习平板内搭载的内容还不够优质，后续的更新和配套还未到达临界点：“这就导致学生不喜欢，增长测试跑不通，学生无法持续坚持就没有口碑传播，也影响了市场传播。”拾光文化创始人肖云曾对多知网分析。 从目前来看，手机厂商推出的学习平板产品中，还没有真正一款实现了“有优质内容、体验效果更好”的差异化优势。 所以，都还有机会。 这是最令人期待的部分。 END 本文作者：冯玮