发布会永远天花乱坠，但是数据不会说谎。 这是QuestMobile的一份报告。它研究的是，如果换手机，你还会不会用原来的品牌。 从这个数字看，华为的品牌号召力是很好的。62.3%的华为手机用户，如果换手机，还是用华为。排第二的是苹果，有50.9%，小米第三。 整个2020年和2021年，小米的市值都在暴涨。因为大家判断，华为被干了。原来属于华为的市场份额会让出来，会被小米抢走。 但是到2022年，这个假设已经破产了。小米手机高端化彻底失败。 从最新的财报看，小米手机越卖越便宜，平均售价（ASP）从去年二季度的1117降到1082。毛利润率不升反降，从11.8%降到8.7%，下降3个点。 原因在于，手机市场不好卖了，小米选择降价清库存。 QuestMobile的报告也可以看出，除了62.3%的人继续用华为，13.5%的华为用户换手机选苹果，而选小米的只有6.8%，连OPPO的7.6%都不如。 小米是真的不能打啊。 华为跌倒——是，苹果吃饱。事实上，苹果在中国杀疯了。 过去一年，苹果的广告费翻倍，而且，一万年不优惠的中国市场，也破天荒的降价搞促销。 618期间苹果在京东、天猫和都做了优惠。7月8月继续在自己的官网做了促销，在中国还是第一次。 作为回报，苹果618的成绩是太喜人了，完爆在场各位。用一句话来概括，就是“在座各位，你们一起上吧” 苹果吃掉了华为手机让出来的大部分市场。iPhone 13在不受好评的情况下，却帮助苹果重回全球智能手机出货榜第一名 提国产手机，我们常说，华米Ov，其实在我看来，“米Ov”是属于一档的，它们的功绩是消灭的山寨手机。 华为手机的功绩是独一份的，那就是冲击了手机高端化。 我们还是看数据： 800美元以上的手机，销量前20，苹果一家占9个。华为有2个，荣耀有1个，OPPO有1个，一加1个，小米和vivo没有。 从售价和销量来看，华为的P和Mate确实是中国高端手机的担当。如果没有那个众所周知的原因，数据肯定会好非常多。 今天华为发布会上的Mate系列，承载了华为手机高端化的很多里程碑。 Mate第一代非常扑街。自研的K3V2芯片又卡又热被骂死了。 小米销量已经千万台了，华为的新机型连100万都不到。余承东有一年，年终奖是0. 一直坚持到Mate 7，以爵士人生，赢得商务人士认可；外部正好赶上最大竞品三星的Note 7的爆炸门。 Mate 7 4000元售价，代表华为算是站上高端机水平线。开始对垒苹果。 华为和徕卡、保时捷的合作，也是从Mate系列开始 美国、中国、欧洲，全世界这三个地方的手机市场利润最多，可以赚大钱 欧美有个特点，手机销售依靠运营商渠道。也就是充话费，送手机。手机不要钱，但是每个月话费很贵。 华为帮运营商建2G、3G、4G、5G，关系很好，铺开就卖，在西欧做到第二。 很多人以为是，华为在欧洲失败是因为麒麟芯片没了。其实不是的，现在Google全家桶不能装在华为手机上，那很多欧洲人就不买了。 美国市场，2018年华为和AT&T达成协议，准备卖Mate 10。但是最后被叫停。 美国——这里是全球利润最高的市场，而且手机卖的贵，均价超过500美元，但是苹果三星两家占了八成市场，赚得盆满钵满。 今天Mate发布会看的我很有感触。作为中国最好的高端手机选手，美国市场进不去，欧洲从巅峰跌到谷底，在中国又被调侃，“先有华为后有天，4G手机卖9千”。 喜欢什么手机是个人偏好。不管怎么样，继续冲击高端化的努力不应该停止，也不会停止。 #华为Mate50发布#