【CNMO】当我们把所有目光都集中在智能手机上时，2022年Q1的笔记本电脑市场又如何呢？ 根据市场咨询机构GFK最新数据显示，2022年Q1中国笔记本电脑零售市场季度销量同比增长6%，环比下降7%，整体增长趋势有所放缓。不过也有特例，华为笔记本电脑零售市场销量同比增长44%，环比增长47%，实现大幅逆势增长。另外，华为笔记本在中高端定位的产品线及轻薄本线下渠道销量优势更为明显，在轻薄本电脑零售市场，华为在2022年Q1份额季度环比增长率为59%，达到了18.6%，并在5k 价位段份额增长至28.7%，同时在轻薄本线下渠道中，华为Q1份额季度环比增长率为37%，达到26.2%。这一切也都在说明，我们熟悉的那个华为回来了。 在年初我们“数”读笔记本市场这5年的文章中，看到了华为笔记本的一路崛起，从2017年的0.5%市场份额，到2018年的3.6%，2019年的9.6%，2020年的16.1%，2021年的8.0%，华为笔记本有过巅峰，由于种种原因也进入过低谷。现如今，随着2022年Q1销量的高速增长，华为笔记本有望在今年重新回到10%以上市场份额的地位。 为什么华为笔记本能够一路高歌猛进呢？面对笔记本的这片红海，华为笔记本又采取了什么样的策略呢？ 看准第三代移动办公，打造专属华为PC的品牌标志 到2022年，华为入局PC领域已经6年了，过去我们看华为可能觉得还是一个新玩家，但是现在来看，他早已经是一个经历过各种行业变革的老玩家了。从入局至今，华为始终遵循“以消费者为中心”的原则，在PC智慧 专业度双线深耕，全面精进，打造了一套专属华为PC的品牌标志。现在，提到多屏协同、Huawei Share、3:2比例屏幕、超级终端等，消费者基本就会想到华为笔记本。也正是由于此，华为笔记本在整体层面获得了消费者的认可，实现了销量的领先。 另外，在《2020年笔记本电脑九大消费新趋势》报告中指出，消费者购买笔记本时除了关注综合性能和整体外观设计之外，智慧交互成为消费者购买笔记本时新的关注点。而华为笔记本恰好契合第三代移动办公的需求，不仅能满足用户对于性能、 生产力的需求，也满足了大家对于笔记本智慧能力的期待。如果你用过华为笔记本之后，再去使用其他产品，可能多少还会有些不习惯，这就是多年迭代下来所积淀的产品魅力。 精细划分市场，产品各有所长 华为笔记本是对华为旗下所有笔记本产品的一个统称，如果你按照你的需求或者预算选择的话，就会发现，它的每一个系列都是划分得非常清晰的。华为MateBook X系列定位是高端轻薄本，适合商务人士；华为MateBook数字系列定位是性能本，拥有强劲的性能、出众的颜值，而且13、14、16三个尺寸总有一个适合你；华为MateBook D系列的定位是平价亲民，均衡配置适合大众选择；华为MateBook E系列则是二合一本，偏向于商务，形态与X系列也有区别，从而满足特定人群的需求。 另外，华为笔记本在外观、硬件、软件、智慧化、屏幕、人性化创新等方面都很有记忆点，每一项都是为满足消费者需求而打造的功能。比如MateBook X系列的外观ID设计，屏占比最高至91%，轻至1kg，厚度为13.6mm，将轻薄本的属性发挥到了极致；比如屏幕，3:2的屏幕比例更加适合办公场景，同时还有专业显示器校色方案3D LUT，让笔记本的色彩显示更加准确；华为也将短距通信技术放到了MateBook D上，全新的华为Metaline天线，大幅提升了天线的信号接收能力，带来了更佳的用户体验；比如压力触控板和隔空手势，这都是全新的MateBook X Pro上的黑科技，让智慧交互能力更进一步；比如设备协同，实现了设备互联、高效接力、能力共享，从一碰传、多屏协同到超级终端，这个功能生态正在变得越来越强大，实现在“智慧化”方面的持续领先。 消费者感知尤为明显的就是，随着华为手机、手表等多条产品线被纳入华为的智慧生态，华为笔记本作为“智慧办公”场景的C位产品，其智慧能力也在逐步升级，华为分享、多屏协同、多设备文件、智慧搜索等能力也为消费者带来了独一无二的智慧体验，这些都是通过提升硬件无法解决的软实力。 写在最后 其实放眼行业来看，笔记本市场增长的放缓并不是个例，智能手机市场甚至出现了负增长，在这样的背景下，就非常考验厂商的发展战略和产品策略了。现如今，随着混合办公时代的到来，也带来了用户需求的转变，笔记本电脑行业已经进入了一个向前发展的新拐点。未来，PC厂商不仅要通过提升硬件来升级产品，同时在软件能力上也要打造品牌护城河，用创新体验更好地服务消费者。