文/球子 审核/子扬 校正/知秋

受到诸多因素的影响，在2020年，华为被迫将荣耀独立出去。起初，很多人并不看好荣耀独立发展，因为，失去华为庇佑之后，荣耀还不足以应对市场上的各种问题。 事实也的确如此，独立之后的荣耀在很长一段时间里选择沉寂，发布的首款荣耀40更是在市场中表现平平，但这似乎并未磨灭荣耀继续向前的意志。 荣耀没让华为失望 如今，荣耀已经独立发展一年多的时间，在此期间，荣耀先后整合了供应链，并面向市场推出多款出色的旗舰产品。 作为曾经华为的子品牌，荣耀在市场中的表现并没有让华为失望，市场份额也是一路攀升，尤其是在2021年第四季度中国智能手机市场中，荣耀更是表现出强劲的实力。 根据市场研究公司Counterpoint公布的研究报告显示，在2021年第四季度，荣耀成功拿下17%的中国智能手机市场，销量大涨100%，仅次于苹果，跻身中国手机市场第二。 要知道，在2021年第一季度时，荣耀在国内的市场份额已经跌至个位数，沦为Others品牌，但到了第四季度，荣耀的市场份额增长却呈现出“微笑曲线”，份额可谓是直线飙升。 不仅如此，在2022年开端，荣耀更是迎来开门红，在1月31日至1月6日黄金节假日期间，荣耀更是凭借17.7%的市场份额，成功登上中国市场第一名，超过一众主流品牌。 看到这里，很多读者可能都很好奇，没有华为的庇佑，荣耀凭什么在中国智能手机市场中表现如此强劲？ 荣耀冲顶的背后 在笔者看来，荣耀能够在中国市场拿下如此优秀的成就，主要得益于两个大方面的原因：其一，便是中国市场环境。 中国智能手机市场在进入“后化为时代”之后，整个市场呈现出了新的格局，小米、OV、苹果都在发力抢夺华为空出的市场份额，而荣耀作为从华为独立出的新品牌，更容易获得华为市场，毕竟，短期内套在荣耀头上的华为光环很难消散。 其二，荣耀自身强悍的实力，形成了强劲增长支撑力。在笔者看来，荣耀强劲的实力主要表现在创新、品质以及服务三大方面。 首先在创新方面，荣耀独立之后，一直将创新放在首位，也是继承了华为的这一优点。根据笔者了解，在2021年，荣耀和多个合作伙伴建立研发团队，积极研发创新技术，并在国内建立超过100多个创新实验室，建立完善的研发布局。 荣耀Magic3系列、荣耀Magic V折叠屏等旗舰手机，更是向外界展示了荣耀强大的技术储备实力。 其次，品质把控。荣耀的手机产品一直将品质放在首位，让产品使用周期变得更长。在中国移动发布的智能手机硬件质量报告中，荣耀有多款机型上榜，比如荣耀Magic3至臻版，更是被评为最佳拍照手机。 毫不客气地说，荣耀研发手机时，遵循行业最高标准，确保用户的使用体验，同时，对于荣耀开拓市场，也提供了保障。 最后，荣耀的服务。对于任何一家手机厂商而言，服务更像是手机品牌形象的另一种体现，如果服务做不好，最终损害的还是手机厂商自身。 在2021年，荣耀不断完善服务体系，开设诸多线下门店，尤其是在春节期间，荣耀更是推出不打烊服务，即便在节假日，荣耀也能为消费者提供良好的服务。 不仅如此，荣耀为了提升品牌影响，还多次成为中国运动项目的赞助商。 总的来说，荣耀能够取得如此出色的成绩，都是自身努力的结果。 荣耀能否成为第二个华为？ 从上述来看，荣耀的确表现出强劲的发展潜力，但笔者认为，荣耀想要成为第二个华为还有很长的路要走。 首先在市场布局上，巅峰时期的华为，产品已经畅销海外多个国家和地区，在全球手机市场中的影响力巨大。 相比之下，荣耀在海外市场的布局要薄弱很多，需要重新建立品牌形象，让更多海外用户认可荣耀的产品。 其次，荣耀产品竞争力不足。其实，相比以往华为的旗舰产品，荣耀推出的高端旗舰，并没有独特的亮点，这也是各大国产手机厂商所面临的问题。 所以，对于荣耀而言，需要在产品力方面下功夫，尽可能建立起属于自己的产品竞争力。 写到最后 笔者认为，荣耀有机会成为第二个华为，但这需要一个漫长的过程，同时，还要面临诸多挑战。 期待荣耀在手机市场中拥有更为出色的表现。